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Verizon Media 發佈「2021台灣程序化購買洞察報告」使用率上看8成

文、圖/Verizon Media提供

程序化購買已成全球數位廣告主流,台灣程序化購買市場規模去年亦大幅提升到新台幣193億元,年增率破3成 !Verizon Media 於8月4日發佈「2021台灣程序化購買洞察報告」,洞悉程序化廣告市場現況、及網路身分識別的挑戰與機會。Verizon Media 國際市場洞察暨數據分析部副總經理季妙發表示:「疫情促使廣告主加速數位轉型,品牌紛紛將行銷重心轉移到線上,加上 Cookieless 使消費者足跡更加破碎,也挑戰數位廣告圈過去的運作基礎。在各大品牌行銷預算緊縮下,以多元數據為導向、運用AI技術的程序化購買快速崛起,調查顯示近7成(67%)廣告主已開始使用程序化購買,年增率16%。未來,在5G、沉浸式體驗科技的帶動下,台灣數位廣告市場將持續成長,程序化購買也將扮演重要角色。」

 

使用率上看8成,投資佔比將破整體4成!數位家外廣告(DOOH)具成長爆發力!

根據「2021程序化購買洞察報告」,若加上有興趣的廣告主,今年程序化購買的使用率有機會達到8成(81%)。調查亦顯示,已使用程序化購買的廣告主,近半數(48%)對使用成果感到滿意,認為有效幫助達成行銷目標;同時逾半數(52%)廣告主或代理商也將增加程序化購買的支出佔比。季妙發預測:「今年程序化購買的支出佔比將超過整體數位廣告的4成,廣告主該如何分配預算將是新課題。從廣告類型來看,雖然連網電視、音訊和數位家外廣告(DOOH)等新興媒體的預算佔比仍較低,但未來成長潛力強勁;尤其在疫情趨緩、消費者開始外出活動後,數位家外廣告將會是下一個快速成長的數位媒體」。Verizon Media DSP 自2020年起,已攜手台灣廣告業者前線媒體合作數位家外廣告,及音樂串流網站 Spotify 合作音訊廣告。

 

Verizon Media 程序化購買

(Verizon Media:台灣程序化購買使用率將上看8成。)

 

近9成已採取行動迎戰 cookieless:導入新解決方案、自建數據庫、共享數據

程序化購買以多元數據為導向、並運用 AI 技術,讓對的人在對的時間、對的廣告媒體上,看到對的行銷訊息。然而,Cookieless 是數位廣告市場未來一年的最大挑戰之一 ,從歐美市場的發展現況來看,「數據開放與合作」將是未來趨勢,第三方 Cookie 停用雖延至2023年,台灣廣告主及代理商仍對 Cookieless 的影響感到擔心,高達9成(89%)已針對網路身分辨識超前部署、採取行動,除了嘗試新的解決方案(53%)、及自建第一方會員數據庫(51%)之外,也積極與導入身分識別解決方案(47%)或擁有第一方數據(44%)的廣告平台合作,透過數據共享獲得更好的廣告優化效益,精準極大化觸及並開拓更多潛在客群。

 

Verizon Media 程序化購買

(近9成廣告主已採取行動迎戰 cookieless。)

 

「多元獨家數據」、「身份識別解決方案」是廣告主選擇程序化購買的關鍵要素

程序化購買包含三大角色 ─ Ad Exchange(廣告交易平台)、SSP(供給方平台)和 DSP(需求方平台),而廣告賣方和買方分別透過 SSP 和 DSP,在 Ad Exchange 進行媒合與競價。先進的成效優化技術、專業的業務團隊和優化師支援依舊是廣告主選擇 DSP 平台的首要考量,但今年在 Cookieless 的衝擊之下,「精準規劃購買組合」、「多元獨家數據」和「身份識別解決方案」的重要性大幅躍升。根據調查顯示,在選擇 SSP 平台上,「身分辨識解決方案」也是廣告主的重要考量因素。

調查顯示,廣告主對於 Verizon Media DSP 在「值得信賴」、「專業團隊支援」、「身份識別方案」及「新興廣告形式評價」等方面抱有高度評價。Verizon Media DSP 不僅通過 TAG 防詐騙計畫,更擁有多面向且豐富的數據庫「身分識別圖譜」(Identity Graph),其中被認為最有幫助的數據前五名為消費者購物偏好、智慧預測潛在受眾、廣告互動、實體通路紀錄、及搜尋內容等。Verizon Media DSP 未來也將持續整合線上、線下數據,進一步提升豐富獨家數據與受眾鎖定的表現,協助廣告主在變化多端的數位行銷世界中搶得先機!

 

 

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