DMA 發表【2020台灣數位廣告量統計報告】全年達482.56億台幣！

【本新聞稿由 DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會提供】

（2021/05/12 台北訊）

｜疫情加速數位轉型，國際平台成長力道大，面對尚未平息的全球性疫情，數位科技帶動新經濟活動型態，當然也持續帶來產業考驗。致力於推動本地業界資源整合，打造健康的媒體生態的 DMA 台灣數位媒體應用行銷協會，今日發布年度【2020台灣數位廣告量統計報告】，根據今年的報告，重點數字與觀察如下:

(1) 整體市場規模達482.56億，相較於2019年的458.41億，成長率5.3%，為近10年來首度跌破兩位數。主要成長動力來自國際大型平台業者。

(2) 就媒體平台類型，社交媒體平台總金額為182.07億，成長率7.9%，高於一般媒體的3.6%。

(3) 就包括展示型、影音、關鍵字、內容口碑四大主要廣告類別來看，展示型廣告仍是量能最大，總金額170.07億，值得注意的是，展示型廣告在一般媒體的量能呈現衰退，但在社交平台上則呈現成長之勢，增加了10.4%。

(4) 以成長率來看，影音類廣告成長率最高，為9.4%。去年成長強勁的網紅直播，在大型品牌因疫情對投資較保守的情況下，多以中小型網紅為發案主力，整體金額略為衰退。

(5) 依產業別的投放，電商仍是投資金額最大的產業，投放金額為75.21億，並仍維持成長力道，較去年同期增加了18.13%。

(6) 由於2020年疫情影響，醫療保健產業廣告投資量不但首度進前十大產業，金額為16.73億，成長率達29.7%，也為各產業之冠。而包含觀光旅遊、電影、藝文活動的休閒娛樂產業受創最多，投資金額衰退47.5%。

(7) 整體分析，受到疫情影響，客戶端減少品牌型廣告，加強了成效型的投放，加上各行業加速數位轉型腳步，積極推動線上服務，擁有科技數據力的大型國際平台因此受惠，保持一定幅度成長力道，促使去年整體呈現溫和成長，但台灣本地媒體的經營情況相對辛苦。

「疫情帶來全新的挑戰。」DMA 廣告量調查小組召集人，安浦菲暨安納特公司總經理王冠翔分析，整體廣告上半年慘淡，下半年因台灣防疫工作有成，產業開始回溫，不過，在廣告投資上，部分產業如汽車交通、精品與國內觀光旅館，因為業績好，商品供不應求，反而減少了廣告投資。今年原本預期景氣可緩步回復，但近來疫情在全球重起，台灣也出現多個病例，提升了防疫層級。因此，今年度的挑戰仍大。

主要挑戰來自三個部分：

(1) 本地媒體尋求新獲利模式：從廣告量表現看，國際平台與本地媒體差距日益明顯，如何創造流量之外的多元營收來源，強化數據社群力，將是重要的課題。

(2) 廣告投放的新思考：Chrome 宣布，將逐步開始將第三方 Cookie 進行阻擋與淘汰，今年初，蘋果也宣布，針對 iOS 14 用戶 IDFA 廣告識別碼隱私使用政策做調整，在失去判斷受眾基準的情況下，相關廣告投放的精準度將下降，行銷公司如何幫助客戶創建消費者和企業間緊密且值得信賴的連結，將是全新的挑戰。

(3) 抓住 MarTech 浪潮：為疫情之故，許多大型品牌面臨經營壓力，因此在傳統的品牌形象類廣告之外，更加看重成效表現，除了傳統的創意外，開始增加 MarTech 的投資與導入，形成「產品服務＋會員數據＋支付金流＋通路媒體」的生態圈。未來行銷公司不只是幫品牌客戶做廣告、投廣告，如何變成平台生態圈的 partner，也是應該思考的方向

DMA 理事長邱繼弘表示，從健全產業生態的角度，DMA 做為重要的產業組織，接下來希望結合全體會員的力量，從產品、數據、社群三個角度，協助本地媒體建立對話與策略聯盟的機制，不論在數據標準，或是平台技術開發上，尋找更多的可能性。