Top

DMA 發表【2019 台灣數位廣告量統計報告】 整體市場規模高達 458.41億台幣!

(本文轉載節錄自 DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會)

致力於推動本地業界資源整合,打造健康的媒體生態的 DMA 台灣數位媒體應用行銷協會,昨日發布年度【2019台灣數位廣告量統計報告】,根據今年的報告,重點數字與觀察如下:

2019 年台灣數位廣告總量(圖片來源:DMA)

 

  1. 整體市場規模達 458.41億,相較於 2018 年的 389.66億,成長率 17.6%。主要成長動力來自國際大型平台業者。
  2. 就廣告類別來看,成長力道最強的為影音廣告,總金額達 111.11億,成長幅度為 37.2%。隨著 5G 應用將開始啟動,影音的趨勢仍持續看好。
  3. 在口碑與內容行銷類別(內容置入/網紅/口碑)的次項目中,網紅業配的金額佔了其中 48.2%,將近五成之多。隨著網紅經濟日漸成熟,除了帶動網紅經紀公司興起,相關數據分析也越來越受到重視,而網紅也開始出現分層化現象,滿足品牌的不同行銷需求。
  4. 依產業別的投放,電商仍是投資金額最大的產業,投放金額為 63.59億,並仍維持成長力道,較去年同期增加了 37%,排名第二。
  5. 由於 2019 年適逢大選年,不論是候選人的宣傳,或是政府機構的與民溝通,都帶動了公部門對於數位行銷的投入,就產業類別的成長性來看,2019 年公部門成長幅度最高,達 64%,雖略低於 2018 年的 125% 成長率,但金額由 16.93 億增加至 27.83 億,且首度進入前十大產業,排名第六。
  6. 數位廣告佔比由 2018 年的 54.6%,上升至 2019 年的 60.2%。主要推升動能來自於講求轉換成效的電商與遊戲與 App 產業;此外,由於數位行銷的平台經濟模式,能夠創造產品服務的長尾效應,帶動中小型企業(SMB)的積極投入,雖然個別公司行銷預算不若大型品牌,但仍有聚沙成塔效應。

2019年台灣數位廣告類型與平台統計

2019年台灣數位廣告類型與平台統計(圖片來源:DMA)

 

「就 2019 年整體表現,數位行銷市場仍保有兩位數的成長動能,但我們也看到市場上,不論客戶端或是行銷業者端,都面臨必須推動結構性調整的挑戰,特別是今年的疫情,將加快變革的速度。」DMA 廣告量調查小組指出,主要挑戰來自三個部分:

 

  1. 自有數據將成競爭關鍵過去在數位環境中,最常被行銷人員所談論的就是以第三方流量為基礎的成效行銷,隨著主要瀏覽器業者已宣布,將逐步推動清除第三方 Cookie 的資料,這將使得過去數據監測點閱行為受到極大的限制,增加投放難度與精準度,行銷業者與品牌客戶如何透過更廣泛的內容比對技術,搭配自有數據建立,將公域流量轉為私域流量,將會是一大議題。
  2. 本地媒體尋求價值突圍:國際大型平台挾著技術工具的優勢,在台灣數位廣告市場佔有絕對性主導地位,形成既是廣告媒介,又是銷售通路的雙元特性,推升台灣廣告市場整體量能持續保持兩位數成長,本地媒體必須重新建立「價值感」與「獨特性」,取得與消費者溝通的直接管道,才有機會爭取到消費者注意力,擴大市場。
  3. 品牌與績效之間的平衡規劃:過去在數位環境中,最常被行銷人員所談論的,就是以流量為基礎的績效行銷(Performance Marketing),然而隨著消費者對於各類訊息的搜尋與辨識能力增加,電子商務投入者眾,流量成本增加,如何透過品牌力的提升,找出能與客戶展開持續性互動的接觸點,才能建立更穩固的關係。

 

展望未來:迎向三大關鍵挑戰

過去數位環境中,行銷人員經常談論以第三方流量為基礎的成效行銷,以及以流量為基礎的績效行銷(Performance Marketing),然而現今第三方 Cookie 的資料以逐步推動清除、消費者對於各類訊息的搜尋與辨識能力增加,電子商務投入者眾,流量成本增加,如何改善都將會是一大議題。因此,未來品牌、廣告主將會面臨「自有數據成競爭關鍵、本地媒體尋求價值突圍、品牌與績效之間的平衡規劃」三大關鍵挑戰。

台灣數位廣告歷年狀況

台灣數位廣告歷年狀況(圖片來源:DMA)

2019年各產業數位廣告投放量統計

2019年各產業數位廣告投放量統計(圖片來源:DMA)

 

 

文章出處:載節錄自 DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會

 

 

 

欲了解更多網路廣告或行銷相關資訊,歡迎聯繫潮網科技

email:  [email protected]

Tel:  (02) 2366-0699 #314。

也歡迎加入 潮。行銷粉絲團,即時獲取行銷相關新資訊!