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【講座報導】行銷 ABC 品牌力再升級 – 潮網分享整合行銷致勝關鍵

|根據 DMA 報告指出,2021 年在數位行銷投資類型中,品牌投資偏好第一名是「網紅直播代言」高達52.1%,顯示企業越來越積極投入在業配、聯名等不同形式來增加品牌熱度及提升形象,希望能讓客戶產生更多信任與連結,以促進銷售。這代表在疫情翻轉全球商機、數位行銷高度競爭的時代中,品牌成功的關鍵在於:「與受眾溝通的內容是否夠創意、夠能代表品牌而引起更多話題?」本篇講座報導帶您快速了解《行銷 ABC – 品牌力再升級》講座的精彩內容重點整理!

 

一、什麼是「行銷 ABC」?如何應用在整合行銷策略裡?

後疫情時代下,改變的不只是消費者行為與購物習慣,更改變品牌與顧客進行深度溝通的方式,尤其面臨實體通路人潮的銳減,強化數位行銷、推動數位轉型是品牌必須面對的課題,也因而催生出今天這場「品牌行銷講座」。

首先,先帶你了解什麼是「行銷 ABC」?

即以「內容 Content 、品牌 Brand、廣告 Ads」為核心的三大重點,透過行銷 ABC 架構來規劃整體策略,講師分享了如何針對不同行銷目標使用不同工具,貫穿市場定位、行銷目標與受眾以及影音廣告、社群媒體經營、議題操作、輿情分析、口碑行銷等工具可以怎麼運用,把設計好的內容、利用好的工具、透過廣告發酵,將整合行銷效益達到最佳化!

 

架構示意圖_行銷 ABC-min

 

二、3大要點教你:創意內容該如何快、狠、準的展現給觀眾?

「影音廣告」是品牌行銷重要的一環,而好的影音內容,能在短短幾秒內完整傳遞品牌故事,並強化客戶對品牌的記憶。隨著播放影音廣告的裝置與格式越來越多樣,一支影片已經無法滿足不同形式的廣告需求,尤其傳統影音素材的長度較長,但觀眾的專注度降低,如何優化影片內容以提高廣告效益,成為現在行銷團隊關注的議題。本次講座潮網邀請到專注於影音內容優化的合作夥伴 – SyCreation 的 Steven 來分享各種裝置、格式中,影音廣告需掌握的重點:

 

重點一:視覺語言

何謂「好的內容」?就是能為用戶提供良好的體驗。而影音素材如何抓住觀眾眼球?當觀眾接觸到內容的瞬間,首重視覺效果。而用戶要面對這麼多種裝置與格式,素材必然要隨之調整,包括畫面聚焦、情境節奏、排版配置…等,都是影片素材需要注意的重點。

 

重點二:焦點先決

「秒數」絕對是行銷團隊考量影音廣告的重點項目,如何佈局短影片與長影片的敘事線也是一大學問。然而,無論是短影片還是長影片,在影片結束前/廣告結束前,把焦點放對地方、順利傳達給消費者,才是提升廣告成效的關鍵。

 

重點三:因地制宜

依據行銷目的使用不同影音內容,宣傳期分三段:提升意識、增加互動、驅動決策,針對不同時期將同一支影片以不同格式吸引目光,並利用不同素材以多次觸擊加深廣告記憶,最後再以行動好召鼓勵消費者購買,配合促銷活動進行宣傳來強化導購。

同時,Steven 也分享各大品牌的經典案例及他們如何透過影音內容的優化來提升廣告成效。

 

內容創意_行銷 ABC-min

(不同裝置所帶來的視覺效果也不同,資料來源:SyCreation)

 

三、看「行銷 ABC」概念如何助攻品牌再升級

以行銷 ABC 架構來規劃整體策略:設計好的內容、利用好的工具、透過廣告發酵。

最後,潮網也透過案例帶出實務應用的情境。

LG 旗下的韓國醫美級保養品 – 潔美淨,當初要引進台灣時,面臨品牌知名度有限、搜尋量低…等痛點,而潮網又是如何協助潔美淨在台灣打開市場呢?潮網協助潔美淨重新打底,增加記憶點,拓展新客源,從粉專運營、部落客及素人助攻、意見領袖專題報導、廣告宣傳來下手,透過潮網科技行銷 ABC 的行銷整合策略,不只提高品牌知名度,詢問度更暴增3倍以上,在線討論熱度也持續提升,成功助潔美淨搶攻台灣市場。

案例詳情:http://bit.ly/2NRLtsH  

 

另一個整合行銷案例基金會客戶,主要是希望以地方創生的概念,推廣在地文化資產與教育活動。首要任務就是將當地知名度拉高,潮網找來在地的旅行類 YouTuber,根據當地歷史建築、隱藏美食、文化資產,串連成一個故事線利用影片推廣出去,同時再結合「網美攝影熱點」及口碑操作,成功提升品牌網路聲量、引起共鳴。

 

 

 

 

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