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【大數據分析與數位行銷】- 資策會IDEAS Show 講座

【大數據分析與數位行銷】- 資策會IDEAS Show 講座

IDEASSHOW

由資策會舉辦的網創界年度盛事「IDEAS Show」及業師深度輔導「IDEAS Show+ 蝴蝶計畫」,於20日開展,今年首度與APEC合作舉辦,兩大創業競賽合成同一個創業活動「IDEAS [email protected]」。潮網科技駱呈義總經理也受邀出席演講,透過數據擬定碎片化的溝通策略。「滑」世代來臨,消費者獲取資訊的方式已由傳統電視、廣告、單一網頁轉移至多元平台及社群,隨著消費者習慣改變,2016年各產業皆處於摸索新型態商業模式的階段。新式創業型態與獨角獸興起,誰能抓住下一個世代錢景?大數據分析為你帶來解答。

圖為潮網科技總經理駱呈義IDEAS Show演講畫面。

「透過數據洞察消費者需求,是現代數位廣告的核心價值!」。潮網科技耕耘社群行銷多年,擅長多項數位廣告整合,協助廣告主推動行銷策略及投放效益最佳化,且現代數位行銷及公關策略可多參考社群聆聽及輿情分析後的數據資料。潮網科技總經理駱呈義表示現在的數位媒體、廣告代理商甚至行銷公關公司,擁有文字探勘及輿情分析技術已是基本配備。面對消費者行為的快速變化、媒體的種類複雜多元,民眾不再專注於單一平台等挑戰,應該聆聽以文字,圖片,聲音及用戶行為習慣和關係網路構成的巨量資料說話,挖掘潛藏價值,將分析成果應用在策略上,才有機會做出一鳴驚人的行銷效果。

IDEASShow bigdata

圖擷取自潮網科技演講資料。

此外,駱總經理也提及透過分析可使廣告主及企業了解目標族群當前討論的熱門議題,僅用單一觀點或單一平台傳播已無法真正展現議題的力道與價值。以台灣之星為例,突破傳統企業維護產品的心態,採用「護眼,及關心黃斑病變」作為企業責任主題,若一如既往的在街上發小贈品、建個FB粉絲團不斷買廣告增加按讚的參與數或購買Google關鍵字等,活動效果十分有限。

因此,潮網科技運用分眾分流概念,多元觀點切入主題,為一般人認為平凡無趣的議題注入有趣的觀點,如以網紅波波黛莉主題影片打頭陣,該影片上線一週即創造3萬多次點擊量,超越競爭者總點擊量,對CSR行銷成效來說更是一大突破。引爆議題關注後,再以不同的垂直自媒體以原生內容和議題角度持續主題擴散,像泛科學用科學角度做切入點,帶出黃斑部病變相關醫學問題,透過關鍵新聞網傳播CSR企業責任的重要性,做到深度議題溝通等,整體專案KPI達成率更達138%,不僅使CSR議題廣度拓展,突破以往民眾對於CSR的關切度及參與率,也創造真正長壽的議題效益與企業形象建立。

T Star

圖為台灣之星與插畫家合作護眼活動。