隨著 AI 加速融入搜尋體驗，Google Search 正逐步轉變為更具探索性與多模態的搜尋引擎，不僅能理解使用者輸入，更開始預測他們下一步的需求。這不僅提升了搜尋的即時性與精準度，也創造出過去不存在的廣告曝光場域。為了幫助廣告主抓住這波 AI 驅動的轉變浪潮，Google 宣布推出全新一鍵式功能套組——AI Max for Search campaigns，為搜尋廣告注入更智慧的投放能力。

一鍵升級搜尋廣告，全面強化觸及與創意優化能力

AI Max for Search 將於本月晚些時候開始在全球開放測試，這是一套整合「目標對象擴展」與「素材自動優化」功能的全新 AI 套件。廣告主只需啟用一次，即可讓搜尋活動在維持控制與透明度的前提下，自動拓展更多搜尋字詞機會與創意觸點。根據 Google 內部資料顯示，開啟 AI Max 的搜尋廣告通常可獲得 14% 的轉換或轉換價值提升；若是目前仍大量使用完全比對與片語比對關鍵字的帳戶，平均可提升幅度更高，達 27%。

觸及更多搜尋關鍵字，讓你的廣告不再錯過「對的搜尋」

AI Max 可透過廣義比對（Broad Match）與無關鍵字技術（Keywordless Technology），擴展現有的搜尋曝光潛力，找出你本來可能錯過但轉換潛力極高的搜尋查詢。Google AI 會根據你帳戶中現有的關鍵字、廣告素材與落地頁資訊，學習並匹配更適合的搜尋需求。舉例來說，若你是服飾品牌，希望推廣一系列夏季新裝，原本只設定「紅色洋裝」這類完全比對關鍵字，就可能錯過搜尋「春夏繽紛中長裙」的潛在買家；啟用 AI Max 後，Google AI 不僅會讓你出現在這類搜尋中，還會自動調整廣告語句與素材內容以貼近使用者的語意與需求。

自動生成廣告文字，快速對應多元搜尋語意

在 AI Max 的「素材優化面板」中，品牌可啟用文字素材自動生成（原稱「自動建立資產」）。Google 會根據你的落地頁、廣告與關鍵字，自動產出新的標題與說明文字，並已強化呼籲行動（CTA）與賣點特徵的表現能力。配合「最終網址擴展」功能，AI 也會自動將使用者導向你網站上與搜尋意圖最接近的頁面，提升體驗一致性與轉換機會。這樣的機制不只是提升效率，更讓品牌在面對快速變化的搜尋趨勢時，能即時生成對應語言與內容，無需重寫或手動調整。

全球品牌實測：首席美妝保養品牌已取得顯著提升

美妝品牌 L’Oréal 已率先導入 AI Max 功能，成功在搜尋活動中解鎖更多新關鍵字機會，並提升廣告相關性。根據他們的實測結果，啟用 AI Max 後轉換率翻倍成長，轉換成本下降 31%。他們更指出，開啟搜尋字詞自動擴展功能後，能捕捉到像「最適合淡斑乳霜是什麼？」這類原本未設定的長尾查詢，創造額外的轉換機會。

AI Max 是搜尋廣告的新燃料，而非自動駕駛模式

AI Max 並不是要取代行銷人的判斷，而是幫助你快速拓展潛在搜尋機會，並提升素材匹配效率。對於已經穩定操作搜尋廣告的品牌來說，這是一次「加速器」式的升級選項，不需重建結構，也能立即解鎖更多成長潛力。現在，是時候讓 Google AI 幫你發現下一批準客戶了——他們或許已經在搜尋，只是你還沒出現在他們面前。

資料來源：Google 官方產品更新

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