在廣告自動化越來越普及的時代，行銷團隊最常面臨的困擾是：「看得到成效總體，卻看不清每個通路做了什麼貢獻。」針對這一盲點，Google 最新釋出的 Performance Max 通路成效報表正式補足了這個需求。現在，從搜尋、YouTube、Gmail 到展示聯播網，廣告主終於能一眼掌握每條廣告路徑的真實表現。這項更新對於正匯入多通路內容策略、追求素材精準分配的品牌而言，不僅僅是資訊的增多，更是重新取得素材、預算與通路之間的配置主導權。自推出以來，Google Ads 的 Performance Max（最高成效廣告）已被超過 100 萬名廣告主採用，並在 2024 年推出了超過 90 項品質改進，平均為廣告主提升超過 10% 的轉換量與轉換價值。為了進一步提升廣告主對於廣告活動的掌控與最佳化能力，Google 宣佈將推出多項全新的報表功能，包括通路成效報表、完整的搜尋字詞報表，以及更詳細的素材報表。

全新通路成效報表：深入了解各通路的表現

通路成效報表（Channel performance reporting）是廣告主最期待的功能之一，將於未來幾週開放公開測試版。透過新的「通路成效」頁面，廣告主可以查看各個 Google 通路（如搜尋、YouTube、探索、Gmail、展示聯播網、搜尋夥伴和地圖）的廣告活動表現摘要，並透過全新的資料視覺化工具，深入了解各通路如何影響轉換目標。
例如，一家家居園藝零售商可能發現其在 YouTube 上的表現優異，進而決定投資更多的影片素材以提高轉換率。此外，通路成效頁面還提供其他有用的報表，例如展示和 YouTube 的廣告位置報表，幫助廣告主進一步探索各通路的成效。

廣告主還可以查看各通路的廣告格式層級細分，特別是影片廣告和使用產品資料的廣告。例如，零售商的產品資料廣告可能包括搜尋的購物廣告、展示的動態再行銷廣告，以及在 YouTube 上展示產品的影片廣告。透過這些見解，廣告主可以根據各通路的表現，調整素材策略以提升整體成效。

通路分佈表：獲取更細緻的數據分析

在「通路成效」頁面下方，廣告主可以找到通路分佈表（Channel distribution table），提供更細緻的 Performance Max 成效數據，包括點擊次數、轉換次數、成本等指標。為了方便廣告主在 Google Ads 介面外部分享和存取報表，這些表格數據也可以下載。

實用建議：提升各通路的廣告成效

為了幫助廣告主進一步提升各通路的廣告成效，Performance Max 提供診斷功能，揭示特定通路可能存在的問題，讓廣告主知道應該優先處理哪些問題。例如，一家家居園藝企業可能發現其在地圖上未投放廣告，原因可能是缺少商店位置資訊；或者發現其著陸頁與消費者的搜尋查詢不夠相關，導致在搜尋通路上的表現受限。針對這些情況，廣告主可以啟用最終網址擴展功能，讓 Google AI 選擇更符合使用者意圖的著陸頁，以提升廣告成效。

搜尋字詞報表：深入了解搜尋表現

Performance Max 現在提供完整的搜尋字詞報表，讓廣告主可以獲得與搜尋和標準購物活動相同層級的搜尋報表。透過這些資訊，廣告主可以根據表現最佳的搜尋字詞創建新的文字素材，或者發現不適合業務的搜尋字詞，並在活動層級應用否定關鍵字或品牌排除，同時密切關注成效，以確保不會限制觸及範圍。

素材報表：最大化廣告強度

目前，素材層級報表顯示哪些素材為業務帶來最多的轉換。現在，我們新增了曝光次數、點擊次數和成本等指標，讓廣告主可以看到更廣泛的指標，並將這些報表擴展到搜尋和展示活動。透過這些數據，廣告主可以了解哪些素材類型和主題最具影響力，從而優先製作下一步的素材，並最大化素材的多樣性和廣告強度。Performance Max 的本質從來不只是 AI 幫你「自動跑廣告」，而是幫你聚焦在哪裡該下更對的資源。

這次報表更新，讓我們更清楚看到通路與創意、關鍵字與轉換之間的真實連動，也讓品牌可以從一份活動中找出更多「通路級優化」的切角。潮網科技將持續追蹤 Google 廣告技術與報表層級的進展，協助品牌用最合適的內容走進對的流量場域，讓「自動化」成為可控、可分析、可放大的成效引擎。

資料來源：Google 官方

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