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品牌置入商機大! Facebook 推出 Reels 廣告並整合部分廣告功能

Instagram 品牌置入出新權限功能並逐步推出 Reels 廣告

Facebook 近期調查發現透過品牌置入的廣告形式,有 90%的機率能帶來購買轉換的業績增幅。品牌置入功能來不僅能發揮 KOL 創作者代言的影響力,更能藉此拉近客戶與產品、品牌之間的距離,因此 Instagram 為了優化原生品牌內容轉化為廣告可更簡易,推出新的權限功能,廣告主可直接透過廣告管理平台,向 Instagram 中的 KOL 創作者發送置入的權限要求,同時品牌置入內容標籤可以在動態消息、限時動態、Reels 和直播中使用。

 

品牌置入

 

另外,Instagram 版抖音「Reels」將陸續在全球推出全屏幕的30秒垂直廣告,用戶可從限時動態、動態消息、Reels 頁籤或探索觀看 Reels 全螢幕直向格式的短秒影片,而廣告將插入在原生 Reels 貼文之間,用戶可在廣告上留言、按讚、查看、儲存、分享與略過廣告。目前台灣尚未開放使用 Reels,未來開放時將可嘗試 Reels 廣告版位,用創意方式做品牌置入,來大幅提升品牌曝光度。

 

目前開放使用 Instagram Reels 廣告版位的國家一欄表

 

品牌置入 Reels 廣告

 

Facebook 整合廣告功能,並優化廣告競價問題

為了幫助廣告主能更有效地提高廣告效益,Facebook 將自動化應用程式廣告(AAA)與動態廣告做整合,利用 AI 的目標設定與投遞改善、機器學習、產品層級做自動測試個性化的創意組合,以提供個性化且具創意的廣告,同時有更佳的投遞成效。透過更簡化版的行銷活動管理,能提高建立流程的高效度並減少手動調整的必要性。

另外,Facebook 七月底前,將全面推出新的自動化規則,目標協助廣告主的能避免廣告互相競價的問題,系統將根據廣告主的成果顯示建議採取的操作方式,使廣告主可從現有的廣告做建議修改,以避免行銷活動競價重疊。

 

官方自動化規則建立方式

 

全新推出 WhatsApp 訊息廣告添加自訂義問候與訊息

此次推出 WhatsApp 的訊息廣告範本,廣告主可藉由「發送訊息」的廣告目標做設定,並添加自訂義問候以及最多五個問題或訊息,使客戶看到廣告後點擊聯繫時,能先選擇設定好的問題或訊息,直接與商家開啟聊天室溝通,投遞的廣告版位有 Facebook 和 Instagram 平台的動態消息、限時動態 (Instagram 的 iOS 版本不適用)和 Marketplace,將協助商家與客戶有更快速便利的溝通模式,提高客戶留訊意願。

 

品牌置入 - WhatsApp

 

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