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[案例分享]「吃的咖啡」 創新品牌突破數據封印,募資成效破表!

流量紅利消失的警報已響起,然而在數位廣告激烈競爭中,新創品牌初入市場應如何突破主流廣告媒體、數據封閉的現況,有效利用數據找到正確的受眾輪廓、精準行銷?

精品咖啡在台掀起風潮,現在也有吃的咖啡!新創品牌「COFE」秉持著對於在地日常食的探究,以 From Coffee Bean to Bar 的構想,原料使用台灣土生土長的咖啡豆及可可脂製作出「吃的咖啡」,由可可脂油萃比手沖更完整保留咖啡香氣,外觀如同巧克力,一片 COFE Bar 的咖啡因約為兩杯240cc的手沖咖啡。

 

 

別以為這只是塊咖啡 Bar 而已,使用台灣莊園精品咖啡豆,高質感呈現令人驚豔的口感,除了提高食材加工規格、玩出新創意,又能推廣台灣在地咖啡豆,是2018最有創意的食品。品牌行銷計畫決定從募資平台 FlyingV 上進行群眾募資活動開始,結合數位廣告導流至 Flying V 加速募資進度。

 

流量瓜分、成本提升成為新創品牌切入市場的首要挑戰

台灣咖啡市場競爭激烈,此外網路行銷的流量紅利逐漸消失及廣告成本攀升,流量少成本高是 COFE 首要面臨的行銷困境。雖然 Facebook 及 Google 兩大廣告平台具備深厚的數據資源,卻也非常封閉,COFE 所擁有的數據都只能各別在 Facebook 及 Google 上使用之外,COFE 也無法看到第一手的原生數據,並依照自己的分類定義與使用這些資料。

「無法被自行取用及定義分析的數據,難以成為品牌真正資產,而當品牌只擁有這種不具自主性的數據時,很難培養自己的流量池。」潮網科技駱呈義總經理分析。在流量紅利枯竭的網路市場,新品牌要如何找到機會點快速切入市場?

 

(運用 PUNWAVE DMP 2.0 擴大受眾深度與廣度,整體 CPA 下降 25%,轉換率提升35%,ROAS 突破300%。圖片來源:潮網科技)

 

數據大聯盟擺脫固有框架   數據創新應用ROAS突破300%

潮網科技觀察到數位廣告普遍面臨的困境,推出 PUNWAVE DMP 2.0,除了既有 AI 人工智慧技術,亦整合擁有豐富第三方數據源的 Oracle DMP-Bluekai,並與台灣在地垂直媒體進行第一方 Cookie 數據的策略合作。

垂直媒體的 cookie 數據具備較精準的市場區隔,且符合台灣消費者受眾輪廓,品牌不必再侷限於廣告媒體的數據,透過 PUNWAVE DMP 2.0 找到更多對品牌有興趣的潛在消費者。PUNWAVE DMP 2.0 也串接 Facebook、Google 等主流廣告平台,可直接將 Cookie 設定為自訂受眾進行廣告投放,突破過去無法採用第一方數據 cookie 投放廣告的技術限制,且 Bluekai 全球豐富的第三方數據也可比對消費者輪廓,品牌更能掌握數據與顧客樣貌之間的關聯性。

相較於以受眾興趣或傳統再行銷模式,COFE 透過 PUNWAVE DMP 2.0 數據投放達到非常優異的效果,整體 CPA 約降低25%,轉換率大幅提升35%,ROAS更是突破300%!潮網科技 PUNWAVE DMP 2.0 透過多方數據整合應用,讓品牌除了既有會員外,還可精準掌握潛在顧客,有效創造新流量、驅動業績倍增!

 

 

 

 

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