在今年的 Google Marketing Live（GML）大會上，Google 以一貫宏大的開場宣告：AI 不再只是實驗，而是品牌與行銷人每日面對的真實工具。從搜尋、影片、購物、創作者合作，到評估與資料整合，每一項產品更新都清楚地指向一個現實——行銷的未來，正在被 AI 重新定義。這場來自山景城的發表會，不僅揭露了超過 30 項產品創新與新功能，更透過實際案例、工具演示與場景模擬，展現 AI 如何在「消費者探索→互動→購買→轉換→評估」這整條路徑中扮演關鍵角色。

搜尋：從找答案到做決策的智能體驗

Philipp Schindler 開場就以 Gemini 技術與 AI 摘要（AI Overviews）為例，強調搜尋的型態已產生根本性變化。人們不再只是輸入關鍵字，而是以自然語言、圖像、語音甚至影片來發起互動。Google 搜尋不僅需要理解問題，更需要理解動機，並預測下一步需求。AI 賦能的搜尋，現在已能判斷複雜查詢背後的意圖，甚至在缺乏明確購物信號的情況下，自動將廣告插入最佳位置。例如搜尋「如何帶小型犬上飛機」時，系統能預測使用者可能需要符合航空規範的寵物籠，進而主動推薦產品廣告。這種預測式搜尋廣告的應用，正是 AI 模式、摘要技術與 Gemini 模型深度整合後的成果。

YouTube：串流內容成為探索與購物新據點

除了搜尋之外，Google 明確將 YouTube 定位為全球最強的探索平台。每天全球有超過 10 億小時的電視觀眾在看 YouTube，其中 45% Shorts 觀眾不看 TikTok，65% 不用 Instagram Reels。這代表對許多品牌而言，YouTube 是唯一可接觸到這群用戶的內容場域。而創作者扮演的角色，更是不可忽視。高達 80% 的觀眾相信 YouTube 創作者比其他平台更值得信任。從美妝教學、開箱到文化活動，這些內容不再只是娛樂，而是直接驅動購物意圖與轉換行為的「銷售劇場」。這也推動了 YouTube 上購物功能的全面擴展，從 Shorts 一鍵點擊、到可互動的 CTV 購物廣告，都將影片內容的轉化效率推向新高。

創作者合作平台登場：打造可信又可管控的影響力行銷系統

本次 GML 推出一項全新產品「創作者合作夥伴中心」，讓品牌能更有系統地搜尋、篩選與合作 YouTube 創作者。不僅能查看頻道主題、合作費用預估，還可以將自然內容直接轉為合作夥伴廣告，並查看自然觸及與廣告投放成效的整合報表。這項工具讓創作者行銷正式進入「平台化、可控化、數據化」的新階段，也進一步彌合品牌對創作者合作長期以來的信任與成效衡量落差。

新世代廣告活動：Power Pack 強勢登場

在廣告活動設計方面，Google 宣布了 Power Pack 解決方案，結合三種廣告活動形式：最高成效廣告（Performance Max）、AI Max 搜尋廣告與需求開發廣告。這三種模式分別對應品牌的不同行銷階段，從需求創造、搜尋轉換到跨管道再行銷，形成完整且可模組化的投放策略。其中 AI Max 搜尋廣告活動，打破了傳統關鍵字為基礎的邏輯，讓系統主動解析品牌素材、到達網頁與歷史表現，自動推斷何時何地出現，並生成最合適的廣告內容。這種「無關鍵字」的搜尋模式，正回應現今搜尋行為由精準比對轉向語意理解的趨勢。

生成式創意工具進化：從靜態到動態、從模板到個人化

在內容素材生成方面，Google 推出了全新的 Asset Studio，整合圖像、影片生成與自動優化功能。只需上傳產品照或選擇商品項目，便能利用 Imagen 與 Veo 模型產出風格一致、格式多元的廣告素材，並進行素材版本擴展、A/B 測試與效果預測。這項功能還可結合季節事件、促銷節點與目標族群，主動提出創意建議。例如為父親節打造行銷方案時，系統會自動推薦標題優化、素材風格與投放設定，並同步與 Merchant Center 串接，形成一站式的素材生成與管理平台。

評估與資料管理：行銷效益追蹤邁向更高精度

GML 也針對廣告評估與行銷資料整合做出重大升級。Google 推出了開源行銷組合模式工具 Meridian，結合線上、線下、TV 等跨通路數據，幫助品牌模擬預算配置與多管道歸因。此外，資料狂人（Data Fanatics）所關注的 Google Data Manager 與代碼閘道也同步更新，讓第一方資料的回傳、匯整與隱私處理變得更有效率。這些功能不再只是針對大型廣告主，而是面向所有想要在多管道環境中追求精準行銷投資報酬率的品牌與代理商。

結語：AI 是工具，也是節奏

從搜尋體驗、內容創作、廣告設計到成效評估，Google 在 GML 2025 給出的不是一套「解法」，而是一整個節奏。這個節奏圍繞著 AI 展開，強調品牌要能跟上「內容生成速度、使用者探索節奏與廣告投放節點」的三個核心轉變。這不只是技術的展示，而是對所有行銷人的提醒：AI 賦能的時代，效率與創意已不再是二選一的問題，而是同時被放進了同一個工具箱裡。

資料來源：Google 官方產品更新

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