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[廣告更新] 臉書廣告新功能教你透過發現式商務找到新顧客

|隨著消費者行為軌跡的改變, 臉書廣告 也持續優化後台、更新功能,為廣告主帶來更多價值,潮網這次幫各位整理了臉書廣告功能更新懶人包,讓我們看下去!

 

一、Facebook 分析工具即將停用、受眾洞察報告與商務套件整合

臉書宣布 2021 年 6 月 30 日後,Facebook 分析工具將不再開放使用。停用前,廣告主仍可以存取分析報告、匯出圖表和表格,以及探索洞察報告。若要使用桌上型電腦將資料從 Facebook 分析工具匯出至 CSV 檔案中,請點擊各圖表或表格右上⻆的箭頭

另外,有三項其他商業工具能夠幫助廣告主瞭解在 Facebook 和 Instagram 上刊登的帳號經營成效、管理廣告行銷活動等:

  • Facebook 商務套件:可管理 Facebook 和 Instagram 商業帳號,並顯示廣告受眾、內容和趨勢等詳細洞察報告(*目前可能尚無法使用此工具)。
  • 廣告管理員:能檢視、變更所有 Facebook 行銷活動、廣告組合和廣告,並查看相關成果。
  • 事件管理工具:協助設定和管理 Facebook 商業工具(例如 Facebook 像素和轉換 API),並回報用戶在網站、應用程式和實體店面採取了哪些動作。

 

四月起原本的廣告受眾洞察報告將被整合至 Facebook 商務套件中的洞察報告區塊,廣告主可同時檢視粉專訪客訊息、粉專洞察報告、以及 Instagram 商業帳號洞察。

 

另外,Facebook 將於系統中提醒廣告主,即日起至7月1日將逐步遷移用戶,並指引至 Facebook 商業套件中的洞察或受眾功能,查看核心受眾洞察報告以及創建新的受眾。一旦於期間完成遷移,7月1日後將不能再查看原來的受眾洞察報告功能。

 

臉書廣告

 

Facebook 官方說明:廣告受眾洞察報告

 

二、新增動態串流廣告快速產出個人化行銷活動

Facebook 推出「動態串流廣告」,可為影音串流平台上的所有電影和電視節目自動產生獨一無二的廣告並可建立節目目錄和適用於目錄中所有節目的動態廣告行銷活動,不需要個別推廣每個影音內容。尤其動態串流廣告只需設定一次行銷活動,即可持續吸引消費者進行轉換,利用廣告在所有用戶的裝置中顯示相關節目。

 

廣告版位如同輪播形式,當消費者看到廣告時,可以根據他們在 Facebook 和 Instagram 上顯示的興趣,來捲動瀏覽動態串流廣告所顯示的個人化節目內容名稱。消費者也可依照行動呼籲來進行試用、領取優惠,或是採取其他行動。

 

動態串流廣告如何設定?

 

臉書廣告動態串流

 

STEP 1

首先至商務管理工具中建立目錄,並選擇「娛樂與媒體」的銷售庫存類型,並將商品資訊手動新增或使用資料摘要檔案至目錄裡,完成後即可前往「商品」頁籤查看商品。

 

臉書廣告建立方式

 

STEP 2

於廣告管理員建立行銷活動,選擇「轉換」或「應用程式安裝」為目標,再至格式區塊選擇單一圖像、影片或:

  • 單一圖像、影片:下一欄位的新增影音素材,選擇「目錄新增」,將目錄的欄位新增至廣告
  • 輪播廣告:於媒體區塊選擇根據商品組合動態填入輪播圖卡,一樣選擇「目錄新增」,將產品呈現於動態串流廣告上。

 

三、品牌置入內容貼文現在也可以投廣告了

品牌置入功能協助商家能與創作者透過合作關係,創造更吸引人的廣告創意來提高業績,並將品牌內容延伸至原本客群以外的消費者,藉此也可衡量品牌置入內容宣傳活動在粉絲人數、回應次數和分享次數以外的效益。而現在品牌置入貼文可以進一步的標註商品,讓用戶透過喜愛的創作者,進而認識品牌與主打商品。

 

臉書廣告

(透過品牌置入貼文中「標註商品」功能,用戶能快速連接至喜歡的產品頁面。)

 

四月下旬開始,廣告主將可為現有的創作者品牌置入內容貼文投放廣告。品牌置入內容的購物功能有一個前提是要打開結帳功能,但在建立廣告時,還是可以選擇關閉結帳選項。不過,如果目前沒有既有貼文,將無法在品牌置入廣告中標註商品。

 

 

延伸閱讀:(附教學)Facebook 名單型廣告更新亮點一次看!

 

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