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除了Google 整合三大產品,不可錯過的15 個亮點功能!(中)

Simpler experiences:小型企業體驗更簡單更直覺的廣告投放

Google 一直致力於幫助小型企業成長,對於任何小型企業而言,成功的關鍵取決於與客戶的接觸與聯繫,而 Google 的數位工具除了可以幫助企業開發網路市場,如何簡化操作體驗也是 Google 努力的方向。Google 透過機器學習使廣告功能更加多元,並且協助企業在對的時間吸引對的消費者。

 

➤ Smart Campaigns 智慧廣告活動

智慧廣告能夠用商家資訊自動創建出獨特的廣告版面,這些廣告會出現在 Google 搜尋、當地搜尋結果以及展示在三百萬個網頁及應用程式中,並透過機器學習進行廣告優化進而找到更多新客人。對於 90%的小企業主來說,線上廣告的主要目標是讓客戶打電話、拜訪商店或進行購買,而智慧廣告可以更有效率的協助小企業主達到這些目標。

然而,在美國有一半的企業沒有自己的網站,因此除了提供自動化廣告體驗, Google 正在開發到達頁自動優化 (Auto-optimized landing pages) 的功能,意味著在未來,Google 可協助創建專屬網頁來展示商品及服務資訊,並將這些資訊自動生成廣告,比目前廣告投放效能再提高三倍。

智慧廣告只是 Google 協助小型企業的其中一種方式,小企業主也可以參與 Grow with Google 免費訓練來強化線上經營,現在已有超過六百萬人接受數位行銷及商業發展技能的相關訓練。(點我了解更多

 

(Google 幫助小型企業透過線上廣告提升轉換。影片來源:Google The Keyword

 

另外,Google My Business 也推出更強大更多功能的最新版本,現在 Google 可以讓商家資訊免費出現在Google搜尋及地圖頁面,此外也有免費工具可進行 Q&A 及訊息功能,幫助商家與客戶直接建立連結及 Google My Business API 更新。(點我了解更多

 

(Google My Business 提供小型企業更方便的管理及更有效建立與客戶的連結。圖片來源:Google The Keyword

 

➤ Smart Shopping Campaigns 智慧購物廣告

智慧購物廣告提供零售商更完整、便利的選擇,Google 正積極測試、改善智慧購物廣告模式,利用機器學習優化多個業務目標,透過 Automated Feeds 功能,多樣商品無需個別手動管理競標廣告。機器學習也能根據客戶與網頁互動情況進行個性化,有效再行銷,使轉換價值最大化,在相同成本條件下,增加超過 20%的轉換價值。另外提升來店人數及開發新客戶也是該功能的廣告目標之一。

Google 廣告也致力於電商平台整合 (eCommerce Platform Integrations),例如用戶未來可直接在 Shopify 中設置智慧購物廣告,以單一窗口管理行銷活動,替用戶節省大量時間。智慧購物廣告功能將在未來幾個月釋出。(點我了解更多

 

(Shopify及Google廣告進行電商平台整合。圖片來源:Shopify官網)

 

➤ Local Campaigns 在地化廣告

儘管網路越來越便利,仍有近八成的購物者會進到實體店面購物,在過去兩年使用行動裝置 “Near Me” 功能的人數也成長了三倍,因此 Local Campaigns 對於商家線下銷售來說至關重要,此廣告模式能有效提升來客數和店內轉換率,非常適合年度大型銷售活動,如週年慶等。預計2018年底前開放。(點我了解更多

 

( 圖片來源:Google Ads)

 

➤ Hotel Campaigns 飯店廣告

在2010年開始,Google Hotel Ads 透過 Google.com 或 Google 地圖將廣告擴展到 150個國家或地區,相較於傳統廣告或線下資源,使用行動裝置瀏覽飯店及預訂量比過往提高 4.5倍,今年上半年,Hotel Ads 帶來的潛在客戶比去年同期成長了 65%。

現在 Google 推出全新的 Hotel Campaigns,可透過不同的類別及特色 (如品牌、星級) 群組做為飯店分類,機器學習也支援智慧競價達到預算控制,可最大限度的提高 ROI 目標。因此,無論你是飯店業者,還是旅遊業者,在ㄧ定的規模內皆可更輕鬆連結客戶。預計今年底前開放公測版。(點我了解更多

 

( 圖片來源:Google Ads)

 

↑ Google Marketing Innovations Keynote 完整影片

 

消息來源:Google Ads

 

想要瞭解更多資訊,請參考:除了Google 整合三大產品,不可錯過的15 個亮點功能!(上)

 

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