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應用程式廣告受 ATT 政策影響?Twitter 廣告優化攻略一次看

隨著 iOS14 隱私權政策及 ATT (App Tracking Transparency) 的時代悄然來襲,許多廣告主及代理商大受影響,尤其長期投資在應用程式廣告的品牌,更是難以進行完整的數據追蹤來達到精準行銷,因此各大廣告商及媒體平台相繼提出解決方案,而  Twitter 廣告優化 也有針對 ATT 政策提出對應策略。

 

早在 Apple 預告即將實施 App Tracking Transparency 框架時,Twitter 便開始擬定因應措施,到目前為止也做了一些廣告產品的更新,對於 App 廣告,推特已經與 Apple 的歸因解決方案 SKAdNetwork 進行整合,此外還有一些注意事項:

 

  • SKAdNetwork(SKAN):為了覆蓋選擇退出追蹤的受眾,需要與合格的行動裝置測量合作夥伴 (Mobile Measurement Partner, MMP) 合作,以便在 Twitter 上使用 SKAdNetwork。
  • 衡量:SKAdNetwork 讓廣告主能追蹤並匯總 App 安裝報告的點擊和安裝成效,選擇追蹤的受眾仍可被追蹤其設備 ID 相關數據。(注意!Twitter 目前尚未提供 SKAdNetwork 的瀏覽行為歸因,未來計畫將支援。)
  • 廣告系列建置:一個 iOS 應用程序廣告同時最多只能跑 70 個廣告組合。

 

更多相關規定請見 Twitter 與 iOS14 資源中心

 

而 iOS14.5 更新後,究竟對 Twitter 廣告後台的成效數據有什麼影響?以下整理了不同的 iOS 版本對應到 TOO 及 TAP 所能看到的指標數據:

 

Twitter 廣告優化

 

此外,Twitter 近期也針對 ATT 框架提出一些 Twitter 廣告優化 建議。首先,Twitter 要廣告主們不要過度擔憂限制廣告追蹤(Limited Ad Tracking, LAT)所帶來的影響,以日本地區遊戲業者為例,其廣告在 LAT 後反而 impress 增加、CPM 降低,顯示適當的廣告優化的確能彌補 ATT 框架下的廣告成效。潮網在此整理幾點分享給各位:

 

  • 目前使用 iOS14.5 用戶數量相當低,因此不需要為了 iOS14.5 及更高版本來單獨建立廣告,否則會非常限制廣告服務。
  • 由於 Twitter 分配給每個應用程式的廣告活動最多不能超過70個廣告組合,因此會建議廣告組合保持在60組左右,留一些額度上的彈性,因為 SKID (SKAdNetwork 中所使用的廣告活動 ID)回收需要8天的時間,若一開始就把額度用完,當品牌急需上新的廣告組合時就還要等個一週左右。同時,盡量精簡你的廣告,把重點放在那些需要優化或是成效特別好的組合上。
  • 除了規定的70組 SKID 之外,其實 Twitter 也另外預留了30組來讓系統自行學習優化,以提高活動穩定性及預測,因此在設定廣告活動後的5天內,要確保所有設定都不會被更動。另外,在學習期後的優化頻率,建議調整完也等待並觀察個2-3天。
  • 在成效數據方面,SKAN 和 MMP 歸因的轉換成效會一起顯示在 Twitter 報告中,但廣告主可以各別檢查 MMP 儀表板上的轉換數據,不過目前還處於 SKID 的過渡期,且 iOS 14.5 才剛開始被採用,數據差異的可能性很大。
  • 由於目前 iOS14.5+ 更版速度變快,Twitter目前已經支援 SKAN View Through Attribution,強烈建議客戶開始使用 MMP SKAN 的數據當作 Source of Truth,但因 ATT 的受限,MMP SKAN 數據會有2-3天的數據延遲回傳。
  • 所有廣告帳號需要申請 AMMP(Advanced Mobile Measurement Program),否則七月之後就無法看到 MACT 下載的 user level data。

 

除了上述因 ATT 框架而衍生的建議外,當然也不乏多組素材替換、運用不同廣告形式等基本的廣告優化策略,只要掌握這些訣竅,廣告主也能從容面對 iOS14.5,不斷提升 Twitter 廣告成效!

 

延伸閱讀:iOS 14.5 隱私權政策 ATT 該怎麼辦?臉書與推特要廣告主盡快採取以下行動!

 

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