Top

iOS 14.5 隱私權政策 ATT 該怎麼辦?臉書與推特要廣告主盡快採取以下行動!

2021年4月27日,Apple 更新了 iOS 14.5 隱私權 政策「應用程式追蹤透明化」(ATT,App Tracking Transparency)會跳出提示,徵求同意後才蒐集用戶的廣告識別碼(IDFA,Identifier for Advertising),內含用戶的行為數據。所有第三方應用程式,都受到巨大衝擊,包含 Facebook 與 Twitter。

臉書抨擊蘋果此舉是為了私利,因蘋果自己的廣告平台不受 ATT 規範。臉書廣告將出現成效難以評估與成本提高等狀況,因此發布相關指引與檢查清單,呼籲廣告主採取以下行動。

 

應用程式廣告主

  1. 更新臉書 SDK 到最新版(8.0 或以上版本,現為 9.0)。
  2. 安裝蘋果的 SKAN API 整合工具,確保廣告能繼續投放給 iOS 14.5的用戶。
  3. 使⽤「Advertiser Tracking Enabled」標⽰,擴大受眾觸及率並優化廣告成效。
  4. 設定轉換架構,提升應用程式安裝率。臉書的「採用建議」選項可自動設定事件;與行動衡量合作夥伴(MMP)合作完成轉換架構。
  5. 合併行銷活動到1個廣告帳戶,1個廣告帳戶最多只能有9個行銷活動,1個行銷活動最多只能有5個相同最佳化類型的廣告組合。

 

網頁廣告主

  1. 在臉書企業企業管理平台中完成網域驗證。如果廣告主使用多個企業管理平台或廣告帳號,並在網域上有多個像素,則其中⼀個企業管理平台必須驗證頂層網域。
  2. 用事件管理⼯具為網域進⾏事件設定,最多 8個可排優先順序的像素事件。
  3. 檢視不包含在最佳化 8個事件的廣告組合,用符合規定的新廣告取代,以避免暫停刊登。
  4. 建⽴廣告時在「追蹤」區塊選擇單⼀網域,以利轉換追蹤。
  5. 若系統要求,修正 <IMG> 像素設定。如果使用 <IMG> 標籤,要修改程式碼才能追蹤 iOS 14的轉換成效。

 

蘋果還推出了新的網站歸因協定 PCM(隱私保護點擊成效衡量,Private Click Measurement),用來取代 cookie。但 PCM 不受 ATT 的規範,只限制別的廣告平台的數據分享。PCM 不支援從應用程式到網頁的轉換成效衡量,也不支援跨網域的成效衡量。那臉書及推特又推出什麼相對應措施?

 

Facebook – AEM

臉書因應此情形推出 AEM(彙總事件成效衡量,Aggregated Event Measurement),支援從應用程式到網頁的等關鍵廣告使⽤案例,同時也符合 PCM 的要求,還能應用在 iOS 14 裝置用戶的網站事件上。

 

Twitter – 受眾相關設定

推特也因應了 ATT 而推出相應的措施,將暫時停用自定義受眾的動態更新,也無法在新的或現有的自定義受眾內,增加新的受眾。Twitter 也建議廣告主採取行動,以使用現有的自定義受眾來投放廣告:

1.調整受眾設定:選擇自定義受眾的類似受眾,在設定中選擇「擴大您的受眾」,新增受眾特徵如關鍵字或興趣。

2.更新列表自定義受眾。

3.檢查 APP 受眾的歸因並考慮延期。

 

推特也強調,網站類產品、受眾與第三方歸因衡量受 ATT 影響較大,但品牌類廣告如知名度、互動、推廣趨勢聚焦等,大致不受 ATT 影響,都適用推特的指引。

 

 

 

相關文章:FB 廣告投手的世界末日?!不了解 iOS 14 隱私權政策就真的「非死不可」了!

欲了解更多網路廣告或行銷相關資訊,歡迎聯繫潮網科技

email:  [email protected]

Tel:  (02) 2366-0699 #314。

也歡迎加入 潮。行銷粉絲團,即時獲取行銷相關新資訊!