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蘋果 iOS14 讓臉書廣告大更新!安卓也要讓 Google Play 更安心!

蘋果 iOS14 隱私政策 ATT,讓用戶選擇是否提供廣告識別碼(IDFA)給 App,受衝擊的臉書提供最新指引給廣告主:

 

一、iOS14.5 更新後 APP 事件該採取的兩項行動

  • 應用程式事件需回傳 OS/iOS 版本的參數

當廣告主使用應用程式事件時,需要回傳 OS / iOS 版本的參數以確保應用程式事件正常運作,由於特定的廣告組合投遞給 iOS14.5 以上版本的用戶將減少,若未提供參數,會影響事件減少及廣告成效。

 

  • 傳送「ATE 標示」來確保應用程式事件是同意被追蹤的

「啟用廣告主追蹤」(ATE,Advertiser Tracking Enabled)主要是從 iOS14 裝置傳送應用程式事件至 Facebook 時,廣告主需傳送此 ATE 標示,來表明 Facebook 是否有根據其自身的法律義務、平台條款和對用戶的承諾來將事件資料用於廣告,若沒有 ATE 標示,Facebook 將限制這個事件的使用,並影響受眾規模及廣告優化。

 

 

二、提高優質流量的相關廣告設定

1.連結頁面瀏覽最佳化,用戶點擊廣告後載入網頁與或即時體驗的動作

  • 提升特定頁面流量:建議選擇連結頁面瀏覽次數最佳化。
  • 增加轉換次數:選擇轉換最佳化。但每週須有50次需要最佳化的轉換事件,才能有效提升轉換。
  • 吸引更多用戶瀏覽網站整體內容:選擇「瀏覽內容」轉換次數最佳化。
  • 到達網頁是臉書粉專或影片:選擇連結點擊次數最佳化。

 

 

2. 動態廣告受影響後的建議採取動作

  • 廣告投遞與成效衡量:強烈建議廣告主在每個目錄與網域使用一個像素以降低複雜性,才能最佳化最重要的轉換事件。
  • 廣告投遞商品目錄與網域驗證:在目錄中使用多個網域時,需驗證每個商品網址的網域,並避免重新導向到別的網域。
  • 目標設定開發客源和再次鎖定:若成效下滑,建議測試使用鎖定廣泛廣告受眾的動態廣告。
  • 廣告投遞目的地:若用深層連結把用戶帶往 App,可選擇最佳化連結點擊次數。
  • 事件成效的優先順序:8個可排序的轉換事件中,只會接收最優先且完成的事件來最佳化和分析。
  • 廣告個人化投遞:若裝置用戶同意提供廣告識別碼,就能用這8個事件以外的事件將動態廣告個人化。若用戶拒絕,將無法使用這8個事件來個人化。

 

3. 廣告管理員新增5種全新投遞狀態

僅適用於 iOS 14 APP 行銷活動的狀態:

  • 正在更新上限:每個 App 編號僅限9個 iOS14 行銷活動,關閉行銷活動後72小時才會從限額中排除。
  • 限制審查中:達到9個限額後新增的行銷活動將不會投遞,若要開啟新的 iOS 14 行銷活動,需關閉現有的 iOS 14 行銷活動並等待 72 小時以退出重設期。

 

僅適用於網站事件轉換行銷活動的狀態:

  • 事件不受支援:當針對網站轉換事件進行最佳化,且事件尚未設定為網域的 8 個優先網站轉換事件之一時,行銷活動的廣告組合將被關閉,而該廣告組合將無法重新開啟。
  • 設定錯誤:網域中沒有正確安裝像素時,該廣告將會被關閉。

 

適用於以上兩者行銷活動的狀態:

  • 正在更新事件:在事件管理工具中更新轉換事件或從合作夥伴應用程式匯入新的轉換架構時,行銷活動會暫停,更新 72小時完成後才可開啟已暫停的行銷活動。

 

三、今年 Google 將於第三季發布最新安全性政策

隨著 iOS14 隱私政策 發布,Google 於 Android 開發者部落格發布聲明,未來將在Google Play 上推出新安全區(New Safety Section),提高安全與隱私,並幫助用戶了解 App 如何分享和使用數據。重點如下:

  1. 應有安全措施,類似數據加密。
  2. 需遵守家庭政策。
  3. 要使用安全區的數據才能運行,或用戶同意分享。
  4. App 的安全區會受到獨立第三方的驗證。
  5. App 被移除時,用戶可刪除存在系統中(非手機中)的數據。

 

同時,Android 希望 App 開發者能分享以下資訊:

  1. 哪些數據被收集與存取:譬如個人資料如姓名、信箱、電話,照片與影音檔內容,以及個人位置資訊。
  2. 數據的使用:App 如何使用數據來運行或提供客製化服務。

 

這項新政策會要求 App 開發者提供正確資訊,如有違反必須強制修正。未來所有在Google Play 上的 App,包含 Google 官方 App 在內,都必須遵守新隱私政策。

 

所有新舊應用程式必需於2022年第二季以前加入此安全性政策

(資料來源:Andriod Developers Blog

 

 

延伸閱讀:iOS 14.5 隱私權政策 ATT 該怎麼辦?臉書與推特要廣告主盡快採取以下行動!

 

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