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IG 廣告 祕技分享!打造超高人氣的品牌形象【2021 最新限動功能一次看】

(2021/11 更新)
Instagram 不再是年輕人的專利!根據統計,IG 用戶平均年齡有逐漸增長的趨勢,除了消費能力提升與受眾分佈漸廣,平台介面設計與風格也非常有利於品牌培養忠實粉絲。自 2018 年開放限時動態後,Instagram 更成為品牌必備社群平台,潮網今天重點整理分享「如何打造超高人氣 IG 廣告 」祕技!

 

➤ 關於 Instagram 你需要知道的幾個數字

IG 廣告

(數據來源:Instagram)

 

經營品牌形象,用對工具很重要,而 Instagram 能達到極佳的品牌渲染效果!除了提供產品資訊外,產品本身的無限想像都能經過創意與工具的設計傳達給消費者,也就是為什麼多數用戶會透過 IG 尋找流行時尚的穿搭靈感、美食地圖與最新奇的打卡景點,且在品牌獨特及美好的視覺衝擊下,超過 90% 的用戶都會追蹤自己感興趣的企業商家。而這些數據表示,在投遞 IG 廣告 之前,最重要的一步就是經營商業帳號,靠著平時經營、貼文逐漸將品牌印象深植在用戶心中,也代表 Instagram 對於品牌行銷已是必爭之地!

 

製作廣告之前,須先掌握3個重點:

  1. 帳號經營:商業帳號與廣告相輔相成,平時經營可不能忽略。
  2. 素材:IG 是一個以圖像(或影音)為主的平台,素材非常重要,將影響廣告成敗。
  3. 行動裝置:直式畫面更有利於行動裝置的瀏覽,展現不同的創意將品牌形象烙印在粉絲心中。

 

四大廣告格式、六種廣告版位,滿足品牌不同需求與情境

 

IG 廣告

 

2016 年限時動態突破一般貼文形式橫空出世, Instagram 便開始利用直式滿版的特色,發揮創意帶給用戶美好的體驗。2021 年更新推出Reels 功能,品牌可以透過30秒短影片垂直廣告發揮創意,打造更吸睛的內容。(延伸閱讀:品牌置入商機大! Facebook 推出 Reels 廣告並整合部分廣告功能

而品牌置入內容廣告更能協助商家與創作者,透過合作關係助力來提高業績,並將品牌內容延伸至原本客群以外的消費者,藉此衡量宣傳活動在粉絲人數、回應次數和分享次數以外的效益。商家也可以進一步於圖片內標註商品,讓用戶直接於 Instagram 上一站式完成消費。(延伸閱讀:[廣告更新] 臉書廣告新功能教你透過發現式商務找到新顧客

此外,品牌也可以在這四大廣告格式(甚至是 Facebook)之間設計互動,讓用戶身歷其中,與品牌加強連結和溝通。這種跨版式跨平台的投遞方式能有效提升廣告回想,例如下方圖中汽車廣告,利用多種素材,在不同版位上播送一系列的產品廣告。輪播與原生廣告可以強調商品本身特色與性能,而滿版的限時動態廣告則是營造商品與消費者之間的氛圍與連結。

(圖片擷取自 Instagram)

 

影片與圖像搭配使用也能帶來非常好的效果,譬如一系列商品照片貼文可以配合限時動態使用過程或幕後花絮的短影片,讓用戶更深入了解你的產品並誘發對產品的慾望。譬如下圖奶油產品,在貼文廣告中展示商品本身,而在限時動態廣告中則呈現奶油商品的烹飪影片,讓用戶與奶油商品產生更強大的連結,除了烹飪教學帶來的效果與想像,讓用戶在下廚時可以聯想到該品牌奶油商品。

(圖片擷取自 Instagram)

 

➤ 品牌行銷 UP 起來   限時動態廣告攻略大公開

限時動態具即時性,掌握「不趕快看就沒有了」的用戶心理,飢餓行銷成功提高用戶關注度,一推出即成功火速成為熱門功能,直至現在仍是大部分用戶每天必「滑」版位。品牌除了廣告格式多一種選擇,平時帳號的經營,也可以多利用限時動態與用戶互動。

限時動態有非常彈性的創作空間,一個手機畫面,可以是品牌最新動態、產品簡介、優惠資訊、廣告影片、EDM、形象圖片、票選活動、提問專區或直播影片,而直式滿版的展示方式,將用戶注意力更集中在品牌要表達的議題。在此,潮網整理出IG必要掌握的幾個必知重點功能及限時動態(或廣告)的創作建議:

 

STEP 1. 構圖設計

點擊或左滑可切換限時動態,每個點擊瞬間,重點式限時動態容易使用戶留下深刻的印象,而影片或多圖的限時動態需設計流暢的視覺效果來延長用戶的觀看時間。靈活運用不同構圖,強化用戶體驗。

(圖片擷取自 Instagram)

 

STEP 2. 貼紙功能

限時動態的貼紙功能使品牌與用戶的溝通方式更豐富多變、提升參與度,粉絲能透過直播隨時跟上品牌動態,還有打卡、主題標籤、票選活動、提問及評分等功能與粉絲加強互動。

而 2021 年更全面開放「連結貼紙」了!限時動態帶連結不只是萬粉網紅的專屬權利,人人都可以輕鬆分享網站連結。此外,近期推出的「輪到你了」功能讓用戶可以與朋友一起「蓋大樓」,透過串聯相同主題的照片及內容能引發大量話題討論,許多品牌小編都紛紛跟上這波蓋樓潮,想玩互動千萬不能錯過。

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STEP 3. 創意工具

限時動態的影片長度不能超過15秒,Instagram 推出創意工具讓15秒內的影片也能活潑生動。

Boomerang:讓每日時光流轉之間充滿驚喜和趣味。製作生動、不斷循環播放的迷你短片。用戶分享的限時動態影片有25%是 Boomerang 影片。

Hyperlapse:不必扛著笨重的三腳架,也不用砸大錢買設備,Instagram 內建的防震功能讓您輕鬆製作精緻的縮時影片。

Layout:盡情發揮創造力,運用合併功能以及翻轉和鏡射特效,將多張相片拼貼成一張有趣又獨特的圖像。

 

STEP 4. 原創濾鏡

隨著 Instagram 濾鏡效果、功能逐漸完善,越來越多品牌也開始製作自己的 IG 濾鏡了!限時動態是流量最好的黃金板位,而濾鏡特效更是能將曝光效益發揮到極致,人人都可以是品牌的代言人,只要濾鏡不斷被傳播,品牌的知名度就是倍數成長,配合節慶、電商活動優惠更是能與使用者產生深層互動。

簡易版可以加上邊框、文字效果,進階版就加入遊戲、換裝元素。待上架後,可以再邀請 KOL/KOC 一起玩濾鏡、吸引粉絲轉發或標記品牌,以達更好的互動及擴散。

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STEP 5. 限時動態精選

最後別忘了,若想將僅限 24 小時曝光的限時動態內容保存起來,記得將動態儲存至精選集,並取一個直觀的名稱,未來能更方便新用戶查找內容,讓精彩的動態消息能一直被觀看。

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資料來源:Instagram

延伸閱讀:【IG商店】購物及品牌置入功能設定指南(2021 最新)

 

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