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品牌力爆發!打造超高人氣 IG 廣告祕技

品牌力爆發!打造超高人氣 IG 廣告祕技

Instagram 不再是年輕人的專利!根據統計,IG 用戶平均年齡有逐漸增長的趨勢,除了消費能力提升與受眾分佈漸廣,平台介面設計與風格也非常有利於品牌培養忠實粉絲。去年開放限時動態廣告後,Instagram 更成為品牌必備社群平台,潮網今天就要分享「如何打造超高人氣 IG 廣告」祕技!

 

➤ 關於 Instagram 你需要知道的幾個數字

(數據來源:Instagram)

 

經營品牌形象,用對工具很重要,而 Instagram 能達到極佳的品牌渲染效果!除了提供產品資訊外,產品本身的無限想像都能經過創意與工具的設計傳達給消費者,也就是為什麼超過一半的用戶會透過 IG 尋找流行時尚的穿搭靈感,在這些品牌獨特且美好的視覺衝擊下,高達75%的用戶會因為這些貼文啟發而採取行動。這些數據表示在廣告投遞之前,最重要的一步就是經營商業帳號,靠著平時經營、貼文逐漸將品牌印象深植在用戶心中,也代表 Instagram 對於品牌行銷已是必爭之地!

 

製作廣告之前,須先掌握3個重點:

  1. 帳號經營:商業帳號與廣告相輔相成,平時經營可不能忽略。
  2. 素材:IG 是一個以圖像(或影音)為主的平台,素材非常重要,將影響廣告成敗。
  3. 行動裝置:直式畫面更有利於行動裝置的瀏覽,展現不同的創意將品牌形象烙印在粉絲心中。

 

➤ 五大廣告格式,滿足品牌不同需求與情境

(圖片擷取自 Instagram)

 

限時動態廣告突破一般貼文形式,利用直式滿版的特色發揮創意並帶給用戶美好的體驗。此外,品牌也可以在這五種廣告格式(甚至是 Facebook)之間設計互動,讓用戶身歷其中,與品牌加強連結和溝通。這種跨版式跨平台的投遞方式能有效提升廣告回想,例如下方圖中汽車廣告,利用多種素材,在不同版位上播送一系列的產品廣告。輪播與原生廣告可以強調商品本身特色與性能,而滿版的限時動態廣告則是營造商品與消費者之間的氛圍與連結。

(圖片擷取自 Instagram)

 

另外,影片與圖像搭配使用也能帶來非常好的效果,譬如一系列商品照片貼文可以配合限時動態使用過程或幕後花絮的短影片,讓用戶更深入了解你的產品並誘發對產品的慾望。譬如下圖奶油產品,在貼文廣告中展示商品本身,而在限時動態廣告中則呈現奶油商品的烹飪影片,讓用戶與奶油商品產生更強大的連結,除了烹飪教學帶來的效果與想像,讓用戶在下廚時可以聯想到該品牌奶油商品。

(圖片擷取自 Instagram)

 

➤ 品牌行銷 UP 起來   限時動態攻略大公開

現在不止 Instagram,Facebook 也有限時動態嘍!限時動態具即時性,掌握「不趕快看就沒有了」的用戶心理,飢餓行銷反而讓用戶更關注限時動態,不僅推出時,火速成為熱門功能,直至現在仍是大部分用戶每天必「滑」版位。品牌除了廣告格式多一種選擇,平時帳號的經營,也可以多利用限時動態與用戶互動。

限時動態有非常彈性的創作空間,一個手機畫面,可以是品牌最新動態、產品簡介、優惠資訊、廣告影片、EDM、形象圖片、票選活動、提問專區或直播影片,而直式滿版的展示方式,將用戶注意力更集中在品牌要表達的議題。小編整理了幾個步驟及工具,如何創作令人驚豔的限時動態 (或廣告),就讓我們看下去…

 

STEP 1. 構圖

點擊或左滑可切換限時動態,每個點擊瞬間,重點式限時動態容易使用戶留下深刻的印象,而影片或多圖的限時動態需設計流暢的視覺效果來延長用戶的觀看時間。

(圖片擷取自 Instagram)

 

STEP 2. 小功能

利用限時動態小功能使品牌與用戶的溝通方式更豐富多變,提升粉絲的參與度,粉絲能透過直播隨時跟上品牌動態,還有打卡、主題標籤、票選活動、提問及評分等功能與粉絲加強互動。

 

STEP 3. 創意工具

限時動態的影片長度不能超過15秒,Instagram 推出創意工具讓15秒內的影片也能活潑生動。

Boomerang:讓每日時光流轉之間充滿驚喜和趣味。製作生動、不斷循環播放的迷你短片。用戶分享的限時動態影片有25%是 Boomerang 影片。

Hyperlapse:不必扛著笨重的三腳架,也不用砸大錢買設備,Instagram 內建的防震功能讓您輕鬆製作精緻的縮時影片。

Layout:盡情發揮創造力,運用合併功能以及翻轉和鏡射特效,將多張相片拼貼成一張有趣又獨特的圖像。

 

STEP 4. 直式影片

直式畫面能帶給用戶有別於橫式影片的視覺框架,帶來美好的瀏覽體驗。Okinawa_likes 運用鏡頭由近拉遠的效果,從一開始的某個海邊讓觀眾猜地點,接著鏡頭逐漸拉遠,幾乎可以看出這是一個島嶼,最後公佈答案原來是沖繩鹿兒島,讓觀眾加深對廣告的印象。

(影片為 Okinawa_likes 限時動態廣告影片)

另一個案例:澳洲航空結合品牌與澳洲旅遊,以新穎、令人驚豔的方式吸引年輕受眾與廣告互動並引發他們旅遊的興致。廣告影片讓受眾體驗不同地點旅遊的樂趣,清楚描繪出受眾在廣告中的用戶歷程並帶來許多想像,成功打造品牌知名度,也提升了廣告迴響。

(澳洲航空推出限時動態廣告影片,獲得廣大迴響。圖片擷取自 Instagram)

 

STEP 5. Call To Action 按鈕

最後別忘了,再精彩絕倫的廣告,也需要 CTA 按鈕來完成轉換,讓顧客走完最後一哩路。

資料來源:Instagram

 

 

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