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除了Google 整合三大產品,不可錯過的15 個亮點功能!(上)

Google Marketing Innovations Keynote 2018 是場行銷人不可錯過的 Google 廣告革命,Google GPI & Ads 資深副總 Sridhar Ramaswamy 以三項原則:Valuable (有價值的)、Transparent (透明化)、Trustworthy (可信度) 帶出 Google 廣告的執行策略,與傳統不同,現代廣告是與消費者意圖與所能產生的價值有著切身相關,與此同時也須保持廣告的透明度、可信度及對使用者的隱私保護。

為達到上述三項原則,同時為廣告主達成行銷目標,Google 提出三大執行方針:Best results、Simpler experiences、Stronger collaboration,三大產品的整合更新,也是基於這三大方針,以下盤點15個你不可錯過的亮點介紹。

 

Best resultes:相關性是決定廣告成效的重要關鍵

現代消費者是充滿好奇、挑惕以及缺乏耐心,每個人所期待與自身相關且有用的資訊,據 Google 統計 91%的手機用戶曾在看過與自己有高度相關的廣告後,購買或計畫要買某件商品;此外,當用戶觀看高度關聯性的影音廣告時注意力會提高3倍。而想提高關聯性,就必須清楚消費者意圖,對此 Google 推出以下功能:

 

・YOUTUBE 廣告效能提升及強化 (Performance on YouTube)

人們每天在 YouTube 上觀看超過10億小時的影片,每月用戶達19億,這意味著找到正確的受眾對影音廣告成效的影響不容小覷,因此 Google 針對不同的消費階段在 TrueView 影音廣告系列新增了三個選擇:

 

➤ TrueView for Reach – 更靈活更大規模的提升目標覆蓋率

TrueView for Reach 將更精準更廣泛的觸及最可能考慮購買商品或對品牌有興趣的受眾,主要透過隨播影音格式結合 CPM 簡單的廣告計費方式,對有效觸及進行了優化,可以大幅提高廣大客戶對於品牌認知。Google 測試了84個 TrueView for Reach 行銷活動,其中有九成廣告大幅提升“廣告回想”的比例,高於平均值近20%。(點我了解更多

 

➤ TrueView for Action – 創造高質量的潛在客戶

去年全球 YouTube 廣告轉換次數成長 150%,越來越多人受到影片引導而採取行動。使用 TrueView for Action 功能,可以直接從影音廣告中創造高質量的潛在客戶,客戶除了與廣告進行互動之外,還可以透過新的表單功能直接透過影音廣告留下電子郵件或電話號碼,這使他們更容易註冊服務或了解更多資訊。在未來,廣告主也可以選擇目標轉換競價或最大化轉換競價作為 TrueView for Action 功能的計費方式,預計年底前開放。(點我了解更多

 

( 圖片來源:Google Ads)

 

➤ Maximize Lift Bidding – 智慧預算控制廣告效益最大化

人們越來越傾向在 YouTube 上尋找大大小小的購物靈感,大部分品牌因此仰賴 YouTube 來改變對市場動態的認知。若要利用這些洞察去提升廣告效益,機器學習是解決方案一大關鍵。過去,Google 透過機器學習優化廣告觀看次數和展示次數,現在推出全新功能 Maximize Lift Bidding,這項新的智慧競價策略能夠自動調整出價,在最大限度內提高影音廣告在整個消費流程中對品牌認知的影響,吸引看過影音廣告後最有可能考慮該品牌的群眾。現在已釋出測試版,並預計在今年開放給全球廣告主。(點我了解更多

 

・大幅提升搜尋廣告的關聯性及效率 (Better, more relevant Search Ads)

 

➤ Responsive Search Ads 響應式搜尋廣告

現代消費者希望通過行動裝置更快地取得資訊,因此 Google 推出響應式搜尋廣告,透過機器學習強大功能結合廣告創意,大規模將有用且個人化的廣告展示給消費者。平均而言,使用 Google 機器學習測試多個素材的廣告客戶可獲得高達15%的點擊次數,響應式搜尋廣告利用機器學習能夠更有彈性的將多個標題及描述交叉組合出最符合潛在客戶需求的資訊,相較於現有搜尋廣告,也增加了九成內容,可展示更多產品特色及優點來引起消費者的共鳴。除了更多空間及更靈活兩大關鍵特色外,簡化廣告創建及測試過程也是響應式搜尋廣告的優勢之一。目前此功能封測中,接下來將先開放英文版,年底前也會釋出更多語言的測試版。(點我了解更多

 

(圖為響應式廣告呈現形式,可顯示三個標題、兩個描述及一個客製化的URL。圖片來源: Adwords API )

 

➤ Landing Page Speed Score 網頁速度評分

現在超過一半的網路流量都發生在行動裝置上,且有 50%以上的手機用戶會因為網頁下載速度太慢而不進行購物。為了使廣告主了解網頁載速如何影響廣告成效,Google 推出 Landing Page Speed Score 功能,以 1~10 分顯示哪些頁面可以提供消費者最佳體驗而哪些頁面需要注意。網頁速度評分的計算基於很多因素,包括頁面速度及潛在轉換率之間的關係,該功能於今年七月推出。(點我了解更多

 

(在 Google 廣告的“ 到達頁”頁面上查看您的網頁速度評分。圖片來源:Google Ads)

 

➤ Accelerated Mobile Pages (AMP) 加速行動頁面

Accelerated Mobile Pages (AMP) 透過簡單又快速的方式強化行動裝置網頁載速,提供更快、更流暢,更具吸引力的行動體驗。事實上,AMP 頁面的下載速度通常比標準行動頁面快 85%。(點我了解更多

為達成加快頁面載速而提升轉換率的目標,Google提供了兩個免費工具:”速度計分卡”,它可以讓廣告主了解行動頁面載速與同行相比的結果;以及“影響計算機”,根據不同網速計算出相對應的預估收益。(點我了解更多

 

(速度計分卡:輸入您的網址及其他網址來做比較。圖片來源:Think with Google

(影響計算機:輸入幾個關鍵數據資料,根據網速不同估算出轉換值及收益。圖片來源:Think with Google

 

・更深入的市場洞察 (Deeper insights)

 

➤ Cross Device Reporting and Remarketing 跨裝置報告及再行銷

在有限的商業資源中做出最好的配置,是 Google 為廣告主努力的目標之一。現今人們通常擁有多個裝置,如何在這些裝置中統計出最完整的數據以建構更聰明更精準的廣告,將會是 Cross Device Reporting and Remarketing 功能可以提供的最佳解決辦法。

Google Analytics 中的跨裝置報告可以收集消費者透過不同裝置多次造訪網站的資料並且整合消費者在網站上的行為,提供前所未有的市場趨勢洞察報告,協助廣告主做更明智的產品和經營決策。當然該功能只會收集經過同意的用戶資料。

有了跨裝置的分析功能,廣告主就可以根據對消費者更全面的觀察,將再行銷廣告投給最高價值的消費者。這比了解消費者行為更加重要,還可更簡單估計這些市場通路所帶來的總價值。(點我了解更多

(跨裝置功能。圖片來源:Google Marketing Platform

 

↑ Google Marketing Innovation Keynote 完整影片

 

消息來源:Google Ads

 

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