Top

振興券行銷全佈局 2022年品牌電商、零售業如何搶攻市場商機?

2021年振興五倍券自10月8日開放消費後,據經濟部11月統計,不僅全國超過2184萬人領券,整體消費更超過457億元;在2022年4月30日消費期限前,潮網摘要出佈局 振興券行銷 下,五倍券商機的三大重點洞察,協助台灣品牌商家在2022年不錯失振興經濟的商機!

 

五倍券商機更勝三倍券,後疫時代不可忽視數位佈局

有別去年三倍券,台灣政府今年大力支持五倍券綁定數位載具,並針對10月29日前數位綁定者再加碼500元好食券。依 Google Surveys 調研顯示:「全台半數以上網路使用者,傾向以數位形式綁定並使用五倍券」。

振興券行銷

(圖片來源:Think with Google)

 

由於無需先行付費,民眾領取與使用意圖更勝去年三倍券。根據 Google Trends 資料,振興券/五倍券相關搜尋量在可登記領取的前一天(9/21)為去年三倍券的3.4倍。另外,再根據調研分析,振興五倍券或許能刺激新台幣2700億以上的總消費,整體商機規模可能較三倍券再大許多。

(圖片來源:Think with Google)

 

特別隨著年底國內疫情持續穩定,及五倍券及加碼券挹注,在樂觀的商機預估下,潮網看見超過400多萬數位綁定的民眾已反映基本數位消費量能;在整體領券超過2000萬人的規模下,更不可忽視疫情後的消費者行為轉變。愛立信2021年發表的『未來城市的新常態』消費者研究報告提出:「消費疫情所帶動的數位習慣已成為新常態」,例如消費者平均每週將多花10個小時在網路上、日常生活開始使用更多的網路服務、人們將透過網路尋求新的、更有效率的生活方式等,都顯示人們生活中數位接觸點的增加。因此,品牌商家都應提升對數位媒體或銷售通路的投資,來增加品牌能見度及知名度。

 

電商消費新趨向 緊追百貨量販

進一步觀察五倍券消費通路,從東方線上集團「2021年10月份消費者動態速報」中發現,量販店為民眾首要花費通路選擇,超過四成(41%)消費者預計在此使用五倍券,其次為百貨/購物中心(29%),今年首度開放的電商網購通路則名列第三(28%)。

 

振興券行銷

(圖片來源:東方線上集團)

 

配合實體業者第四季開跑的週年慶檔期,電商通路也紛紛加強促銷力度並祭出雙11優惠。依據東方線上集團調查,今年消費者使用五倍券的前三名通路中,以電商與其他兩者重疊情形最低。據統計,近三成民眾將五倍券於單一類型通路消費,這種一次「梭哈」的消費行為以電商占比 21% 最高,其次為其他實體店(17%)及量販店(16%);電商通路除了受 20~39 歲的族群喜愛外,年齡層在 40~59 歲的民眾中,亦有兩成會選擇在電商使用五倍券。

 

振興券行銷

(圖片來源:東方線上集團)

 

 

品牌商家有感促銷戰術:五大手段搶占先機

資策會產業情報研究所(MIC)調查也表示,今年參加電商購物節的消費者比例已逼近七成,大幅超越傳統百貨商場購物節,主因與疫情期間消費通路轉移有關,實體零售與品牌積極佈局網購通路,甚至有機會帶動高消費族群一起轉移到線上。

觀測消費者有感促銷的前五大手段,依序為「免運(59.7%)」、「折價券(40%)」、「限時商品優惠(31.7%)」、「購物金贈送(29.9%)」與「行動/電子支付優惠(26.8%)」。資策會指出,點數經濟、購物金仍是業者重要的促銷手段。

因此不論品牌商家是否搭上五倍券促銷話題,都應掌握跨年期間的消費檔期,推出最適加碼優惠且增強廣告曝光以吸引消費者目光。

 

資料來源:經濟部、Think with Google、東方線上集團、資策會產業情報研究所(MIC)、愛立信

延伸閱讀:DMA 發布2021疫情下的數位行銷市場營運調查

 

欲了解更多網路廣告或行銷相關資訊,歡迎聯繫潮網科技

email:  [email protected]

Tel:  (02)23660699 #2507

也歡迎加入 潮。行銷粉絲團,即時獲取行銷相關新資訊!