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讓產品動起來!影音行銷抓住消費者目光,強化品牌記憶點

在數位行銷競爭激烈的時代,越來越多企業品牌積極投入 影音行銷 ,藉由影音內容傳遞品牌故事,加深觀衆對品牌的印象,將內容行銷的渲染力最大化。英國內容創作公司 Wyzowl 發佈的《2021影音行銷報告》指出,現今有86%的企業選擇使用影音內容作為行銷工具,比2016年增加了41%。

 

什麼是影音行銷?

影音行銷是一種以影音內容吸引目標受衆的行銷手法。隨著社群媒體的蓬勃發展,影音行銷在數位行銷領域佔有一席之地,而且趨勢銳不可擋,重要性明顯提高。

由於影音型態的內容行銷模式深受消費者歡迎,市場上的大小企業紛紛投入影音行銷,期待與目標受衆有更緊密的接觸。這也意味著影音行銷需要被納入品牌的核心行銷策略,否則從消費者的角度看來,會有種跟不上時代的落後感。

 

影音行銷優勢

相較文字型態的內容行銷,運用影片、圖像和音效等元素的影音內容行銷,更受現代年輕族群的青睞。從商業角度來看,生動又有趣的影音資訊較能引起閱聽人的注意,當消費者對某品牌產生興趣時,一般都會傾向通過影音內容了解更多訊息。

各大企業可通過影音內容準確地傳遞品牌故事,更具體地呈現產品或服務的特色,並從中建立與閱聽人的情感聯繫,甚至影響他們的消費決策。這是因為大腦處理「視覺」的速度比「文字」快六萬倍,動態的東西比較容易抓住觀衆的眼球與心情,讓人留下深刻的印象。

因此不難理解,現在許多企業開始將影音行銷列為重要的行銷戰略之一。除了影音內容在銷售和轉化上的表現突出之外,其互動率也較一般貼文來得高,而且分享的次數與傳播的速度驚人,容易在社群平台上廣為流傳,為品牌帶來話題性與討論熱度。

 

影音行銷效益

視覺與聲音的結合,可幫助客戶更深入地了解產品與服務,提高品牌的知名度與好感度,促使更多潛在消費者到訪網站。好的影音內容會是品牌與客戶建立信任的橋樑,觀衆看了之後會被說服和打動,提升對品牌的認知與意識,增加互動、引發消費動機,最後完成購買決策。

 

影音行銷(圖片來源:SyCreation)

 

由此可見,影音行銷有助於提升轉換率、刺激銷售,使企業拔得頭籌贏得商機。許多廣告主也正是看中此特性,願意將高額的廣告預算投資在影音內容上,希望吸引新客戶之餘,也能累積原有客戶的忠誠度。

 

影音行銷重點

影音行銷可通過各種形式達到不同的行銷目標,例如社群平台上的限時動態或直播內容,可增加觀衆與品牌的互動與連結;產品演示可詳細介紹產品功能,解釋產品如何解決消費者的實際問題,甚至親身示範產品的效果等。

影片長短也是影音行銷團隊需考量的重點項目。雖然短影音行銷當道,YouTube影音廣告長度一般建議在15~20秒,但不同長度的影片扮演不同的角色,如何佈局故事、情節才是決定影音廣告成效的關鍵。

挑選影音素材時,應考量自身的行銷目標是提升意識(Awareness)、增加互動(Consideration)或是驅動決策(Action)。例如,品牌目標是強化導購,建議可使用短片廣告吸引觀衆,之後再用長一點的影片打動他們,最後再用一支短影片引導他們採取行動。

 

影音行銷,沒那麼難!

市場上很多企業對影音行銷感興趣,但最後卻遲遲不肯行動,主要是考量到影音內容製作費用高昂、缺乏影音行銷的專業知識,以及擔心影音行銷的投資報酬率。

潮網科技與 SyCreation 合作的影音行銷實惠方案,成功讓客戶不用砸大錢也能在影音潮流中脫穎而出,廣告成效獲得大幅提升。如果你也想趕上影音行銷趨勢,趕快付諸行動吧!

 

 

參考資料:The State of Video Marketing 2021, Wyzowl

延伸閱讀:【講座報導】行銷 ABC 品牌力再升級 – 潮網分享整合行銷致勝關鍵

 

影音行銷

 

 

 

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