當全球的社群語言與文化風格不斷流動，泰國用戶正在用獨有的節奏與聲音，在社群平台 X（原 Twitter）上寫下屬於他們的文化編碼。X 與策略研究團隊 Ørok 聯手分析 2023 年泰國用戶在平台上的討論，整理出影響 2025 文化趨勢的五大方向，從粉絲經濟、創作者商務，到泰式美感與集體情緒，品牌若想抓住東南亞文化脈動，這些線索不可忽視。

01｜粉絲經濟，共創權崛起

社群不只是交流場，更是粉絲與偶像共創文化的起點。泰國用戶正重新定義何謂支持者角色，從單純消費轉向深度參與。創作者與粉絲之間的互動，不再只是單向傳播，而是彼此影響的文化交織。近年來，泰國粉絲傾向透過投票、應援、創作參與等方式主動參與內容共創，並將 #fandoms 標籤推上熱門話題之一。從個人故事貼文到粉絲社群互動，這樣的行為模式也讓品牌更有機會藉由進入粉絲語境，與社群建立信任連結。

02｜魅力即影響，泰式可愛全球化

「可愛」在泰國不僅是風格，更是一種社群共鳴語言。用戶善於以趣味、輕鬆甚至戲謔的語氣傳達日常觀點，也讓泰國的「萌文化」成功跨出本地市場，進軍國際。例如泰國原創角色 Milo Deco（粉紅象）將動漫美學與泰式幽默融合，在社群上迅速爆紅，成為代表性 IP。可愛與幽默的結合，不只出現在表情符號與貼圖中，也滲透到商品設計與品牌敘事，形成具有高度傳播力的文化密碼。

03｜集體情緒轉化為文化能量

在 X 上，泰國用戶擅長將個人情緒表達轉化為社群話題，並進一步形成文化現象。心碎、懷舊、挫折與希望不再只是私密情感，而是可被共同理解與參與的公共語言。情緒驅動的 hashtag 如 #griefmemories、#firstlove、#emotional 等，成為推動用戶創作與轉發的重要動能。而這種情緒共享的機制，也為品牌創造了一種全新的參與切口——只要能設計出「讓大家一起感覺什麼」的內容空間，就能自然融入社群互動之中。

04｜泰式風格、語感與食物的再定義

泰國文化的表現不再只依賴語言傳遞，而是透過視覺風格、料理敘事、手繪貼圖與音樂創作等多重語境共同構成。社群內容不斷出現融合傳統與創新風格的貼文，讓「泰式」不只是國家辨識，而是一種網路表達方式。以泰式料理為例，在 X 平台上，家庭自製料理影片明顯上升，配上幽默口白與原創風格，創造出一種高度在地又能普遍共感的內容類型。品牌若能用這種「社群語感」說話，而不是只有行銷語言，更容易讓使用者接受並主動轉傳。

05｜品牌變身社群角色，而非旁觀者

在泰國的社群文化中，用戶不期待品牌是旁觀者，而是希望品牌能像一個「會講話、有個性」的參與者。僅靠發佈產品訊息或單向宣傳，已不足以建立真實的品牌聲量。品牌若能像一位角色參與到文化活動中，例如推出限定貼圖、與用戶共創內容、甚至主動參與梗文化討論，將更容易被視為社群的一員。這也代表品牌不只是在發聲，更是在「入戲」——與社群用相同語言建立關係。

文化參與正在改寫行銷角色

X 與 Ørok 提出的 2025 趨勢提醒我們，社群文化已不再只是內容包裝的背景，而是品牌必須親身投入的語境。從粉絲互動、風格表達、情緒連結到集體參與，每一個文化節點都藏著品牌與用戶之間可以展開對話的空間。真正能在泰國市場與 Z 世代／Alpha 世代建立關係的品牌，將不是聲音最大者，而是參與最深、語氣最對的人。

資料來源：X 官方產品更新

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