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別讓行銷預算打水漂!如何挑選適合的數位廣告代理商?

想提高產品銷售量、品牌曝光度,卻不知從何下手?很多企業都會尋求 數位廣告代理商 、網路行銷公司的服務,希望交由專業的行銷人員代操,但同時又擔心花了一大筆錢,業績卻毫無起色,感覺就像是把錢丟到水溝裡。

 

隨著數位廣告時代的到來,消費者從以前「被動接受資訊」的模式,轉換成如今的「主動搜尋」資訊,大部分企業也開始轉型數位化,捨棄單向傳播訊息的方式,改為互動式的數位行銷型態。

 

市面上有大大小小的廣告公司,要找到適合的數位廣告代理商並非易事。如果你想讓廣告經費花得值得,那麼你必須運用精準的策略,找到可以長期合作的廣告代理商,才能一起共創佳績!

 

策略1:列出你的行銷需求與目標

 

數位廣告代理商

 

不同的產業有不一樣的行銷需求,在尋找數位廣告代理商之前,你應該先想清楚自己想要推廣什麼,或是達到何種目的。確定好需求與目標之後,接下來就可以開始接洽廣告代理商,看看他們的服務能不能滿足你的需求,如:

 

-數位廣告投放(Facebook、IG、Google、YouTube、Twitter等)

-社群平台代操

-整合行銷、跨境行銷

-口碑行銷、內容行銷

-影音廣告

-SEO 搜索引擎優化

-網站建置、優化

 

當你清楚自己的行銷需求後,你可以提出來和代理商作詳細的討論,然後聽取他們的專業意見。舉個例子,你的公司剛起步,你想要更多人認識你的品牌,所以你會比較在意第一個月的流量,訂單有多少倒是其次。這時候,你可以請廣告代理商給你解決方案,協助你的網站獲得高流量。

 

策略2:了解 數位廣告代理商 的運作模式與業界聲譽

 

數位廣告代理商

 

數位廣告代理商各自有其專精的行銷項目,所以不是找報價最高、規模最大的就是最好的,錢砸得多不代表一定可以滿足企業的行銷需求。在合作之前,你一定要親自與數位廣告代理商約談,了解對方的運作模式,檢視能否達成預期目標的可能性。

 

建議挑選有經驗、聲譽高又可靠的廣告代理商,然後進一步了解對方有沒有操作相關產業的經驗。例如你經營的是美妝品牌,可詢問廣告代理商有沒有成功案例供參考,這樣比較好預估成本,減少出錯的機率。

 

還有一個更簡單的方式,就是從數位廣告代理商的官方網站或社群媒體上,直接窺探對方提供的服務、行銷策略與經營理念。如果網站設計與內容給人一種專業的感覺,這樣的廣告代理商一定是對數位行銷很有想法,未來應該可以成為長期的合作對象。

 

策略3:評估 數位廣告代理商 的報價

 

數位廣告代理商預算

 

除了成效,預算也是企業挑選廣告代理商的考量因素之一。行銷預算一般會隨著你的行銷需求、期望達成的目標而有所不同,你可先針對自己能挪出的資金作慎重的評估,之後再跟數位廣告代理商表明能承受的價格範圍,避免日後預算無限上綱。

 

在進行提案規劃與議價前,數位廣告代理商一般會根據客戶的目標與預算,提出CP值最高的行銷方案。在此之前也建議你貨比三家,了解當前的市場定價,這樣才能知道代理商的報價是否合理,並評估對方是否真的可以達成預期目標。

 

策略4:確保雙方的溝通良好

一個專業的數位廣告代理商,不僅擅長廣告投放,也會根據當下的行銷趨勢給予行銷建議。在提案之前,廣告代理商應針對品牌的現狀,規劃出適宜且有效的廣告策略,比如剛起步的小型企業可先在主流媒體投放廣告,吸引消費者的目光。

 

此外,廣告代理商對企業的窗口也是影響廣告成效的因素之一。如果有任何疑問或待解決的問題,你應該考量的是,對方能不能在合理的期限內回覆和妥善處理,以及會不會應定期附上廣告成效報告,檢視廣告投放的效益,並提出改善建議。

 

如何與 數位廣告代理商 完美合作?

 

數位廣告代理商

 

你可能花了重金請廣告代理商協助廣告投放,但這不意味你可以把全部責任都丟給代理商。想要有出色的業績,你也必須做些功課:

 

  • 定期開會掌握進度

網路媒體瞬息萬變,在開始執行廣告投放後,應定期與廣告代理商開會維持良好溝通,確保自己清楚知道廣告架構、走期,掌握整個案子的時程與進度。如果代理商需要任何資料,儘可能在最快的時間提供,畢竟這攸關你的廣告成效!

 

  • 保持良好的溝通

如上述所言,與廣告代理商保持高度合作,才可以維持廣告的品質,達到理想的廣告成效。定期與廣告代理商溝通,確保對方理解你的需求,而不是完全把行銷專案託付他人後就置之不理。

 

  • 切忌過多干涉

當然,也不要什麼事都「親力親為」,對廣告執行干涉太多。要相信數位廣告代理商的專業,大膽放手讓對方去做,這是他們專精的項目,也是你花錢聘請他們的原因。聆聽對方的建議,不一定要認同,但應保持開放的態度,不明白的時候再提問。

 

選了合適的廣告代理商,可協助你以合理的預算,達成更精準的廣告投放。立即諮詢最適合你的數位廣告代理商吧!

 

數位廣告代理商

 

 

 

 

參考資料:Neil Patel

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