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【IG商店】購物及品牌置入功能設定指南(2021 最新)

(2021.10 更新)
Instagram 一直都是品牌提升知名度和商品展示的極佳選擇,其中 Instagram 的購物功能,讓瀏覽品牌貼文及限時動態的用戶,可直接查看商品簡介及售價,刺激商家的線上銷售業績,每個月有多達 9000 萬個 Instagram 帳號會點擊購物貼文,藉此瞭解產品的詳細資訊,因此 IG商店 不僅購物功能提供用戶更簡便的購物管道,更能提高品牌商家的曝光度。

而 Instagram 的另項功能「品牌置入內容」,使商家可藉由與創作者的合作關係來傳達品牌故事,製作真誠、有共鳴度的廣告創意來吸引用戶、提高業績,同時接觸熱門創作者的粉絲受眾,像是網紅 KOL。商家也可進一步投遞品牌置入內容廣告(俗稱牽手廣告),將合作內容的觸角延伸至創作者原客群之外。

從數位媒體的整體規劃來看,除了有 Facebook 行銷 之外更有 Instagram 購物功能新選擇可佈局數位行銷!目前購物功能將逐步開放給台灣及香港地區的商家,關於購物功能及品牌置入功能的條件及設定指南,潮網一次整理給你。

 

  •  IG商店 購物功能資格

  1. 須為 Instagram 商業帳號:目前尚未開放給公眾人物、媒體公司、出版商
  2. 主要販售實體商品:Instagram 商業檔案必須與 Facebook 目錄連結

 

  • 購物功能設定步驟

 

步驟一、將 Instagram 商業檔案與 Facebook 目錄連結

 

A選項:使用企業管理平台的目錄

前往企業管理平台,該企業管理平台需擁有您的:

      .Instagram 商業帳號

      .Facebook 粉絲專頁

      .產品目錄

(需要此三個資產的管理員或存取權限。)

 

Instagram 帳號設定

(A方式:從企業管理平台設定 > Instagram 帳號設定 。圖片來源:Instagram)

 

B選項:新增商店專區至 Facebook 粉絲專頁

  1. 在您商家的 Facebook 粉絲專頁上,點擊「商店」頁籤。(若沒看到「商店」頁籤,將粉絲專頁範本變更為購物範本。)
  2. 點擊「設定商店專區」輸入您的公司地址並點擊「下一步」。
  3. 選擇幣別並輸入與您商家粉絲專頁相關聯的電子郵件地址。(系統可能會根據您粉絲專頁的地址自動為您選擇幣別,此幣別將套用至所有產品且無法變更。)
  4. 點擊「下一步」新增產品至商店。

 

Facebook 商店

(B方式:先在 Facebook 粉絲專頁設定商店並新增產品 。圖片來源:Instagram)

 

步驟二、 IG商店 帳號審查期

 

上述兩種選項擇一完成後,系統將自動審查您的 Instagram 帳號是否具有使用購物功能的資格。若您選擇建立新目錄,該目錄必須在系統自動審查帳號購物功能前,先通過核准。

 

(審查程序通常只需幾天,但有時需要更多時間進行帳號審查。圖片來源:Instagram)

 

步驟三、在 IG 商店 新增產品標籤或貼圖

 

首先,請確認您使用的是最新版本的 Instagram 應用程式,並開啟產品標籤功能:

  1. 前往您的 Instagram 商業檔案
  2. 點按右上角三個點 ?或齒輪圖示
  3. 點按企業管理平台設定下方的「購物」
  4. 點按「繼續」
  5. 選擇您想在 Instagram 購物功能使用的產品目錄
  6. 點按「完成」

 

IG商店 設定

(商業檔案設定完成後,可開始在 Instagram 貼文和限時動態中標註產品。圖片來源:Instagram)

 

步驟四、建IG商店 購物貼文或限時動態

 

.Instagram 貼文:

您可以在單一相片貼文標註最多5項產品,或在多張相片貼文標註最多20 項產品,貼文中的產品標籤會顯示所標註產品的名稱和價格。您可以透過 Instagram 商業檔案在新舊貼文中標註產品。

 

.Instagram 限時動態:

每則動態可建立1張產品貼圖,產品貼圖會顯示產品名稱,可編輯貼圖顏色和文字,但已發佈的限時動態無法再編輯,只能將其刪除並重新發佈。

 

  1. 建立新的現實動態或動態消息貼文。
  2. 使用 Instagram 動態消息貼文時,點按分享畫面上的標註產品。使用限時動態時,點按貼圖圖示,接著選擇產品貼圖選項。
  3. 從目錄中選擇您想要標註的產品,並將產品標籤或貼圖置於標註的產品上或附近。

 

Instagram 購物功能

(運用 Instagram 購物功能可為商家網站帶來流量並刺激消費。圖片來源:Instagram)

 

  • 品牌置入內容設定步驟

步驟一、 品牌置入內容核准

 

  1. 在 Instagram 內前往商業檔案「設定」頁面,並選擇商業。
  2. 選擇品牌置入內容,確認已開啟需要核准按鈕,這樣即可允許特定創作者標註您的企業商家。
  3. 若要允許創作者標註您的企業商家,請選擇批准的帳戶。
  4. 搜尋並選擇您要合作的創作者 Instagram 用戶名稱。
  5. 您所選取的創作者將能在他們的貼文中標註您的企業商家,核准創作者標註即表示給予他們以廣告形式推廣貼文。

 

當創作者在 Instagram 上張貼了品牌置入內容並標註您的企業商家後,他們同樣可以允許企業合作夥伴推廣這則貼文。這樣就能以廣告的形式,推廣創作者自主發佈的品牌置入內容動態消息或限時動態。

 

品牌置入內容核准

 

步驟二、宣傳活動設定 – 廣告管理員

 

  1. 前往廣告管理員並建立廣告。
  2. 從可用目標(品牌知名度、觀看影片、接觸人數、轉換次數、流量和互動)中選擇一項。
  3. 在設定「版位」步驟,您可選擇在 Instagram 動態消息、限時動態或探索以廣告形式來推廣自主貼文。
  4. 在後台設定中,前往品牌置入內容標籤,畫面上會列出創作者授權您推廣的貼文,接著選擇您要在 Instagram 上推廣的品牌置入內容。
  5. 您會看到廣告預覽,如果看起來沒問題請完成廣告刊登,並點擊確認。

 

廣告完成刊登後,您會在廣告通過審核時收到 Facebook 通知,之後廣告便會出現在您所選受眾的 Instagram 動態消息和限時動態。對於出現在推廣的品牌置入內容動態消息或限時動態中的愛心或回應,您無法進行管理或刪除。

 

廣告上線後,您可透過廣告管理員查看各項標準廣告分析報告衡量數據,在 Facebook 專頁的「設定」存取品牌合作管理平台,取得自主 Instagram 品牌置入內容的洞察報告。

 

IG商店 廣告後台示意圖

 

官方說明:Instagram

延伸閱讀:IG 廣告 祕技分享!打造超高人氣的品牌形象【2021 最新限動功能一次看】

 

 

IG商店

 

 

 

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