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【廣告新知】Facebook & Google 十二月產品更新懶人包

2017 接近尾聲,這也是今年最後一份的更新懶人包了~希望大家都有獲得多多,業績蒸蒸日上!

Facebook & Instagram

。 Facebook 調整 Pre-rolls Ads 插播廣告策略

在影片驅動成效的趨勢下,為協助廣告主與內容主能獲得好的成效,並同時保持良好用戶體驗,Facebook 於 2018 年將更新插播影片廣告的政策。更新如下:

  1. 開放「pre-rolls」廣告:以6秒為分野,6秒內的 pre-rolls 廣告可出現在動態牆中,6秒以上的 pre-rolls 廣告,僅會在 Watch 上出現。
  2. 被插播的影片長度要求增加:被插播廣告的影片長度由90秒,改為180秒 (3分鐘)。
  3. 更改首次廣告插播時間:第一次插播廣告從影片播出20秒後改為1分鐘後。

 

*潮。行銷小提醒:Watch 為 Facebook 的原生影音平台,除了Facebook 自製內容,專業或業餘的內容創作者與Facebook 簽約後,亦可在此平台上發佈原生內容,目前僅於美國通行。

Facebook 更新刊登政策, 防堵歧視性廣告

先前在美國鬧得沸沸揚揚的房屋廣告歧視事件,讓 Facebook 迅速更新廣告刊登政策第12項 Personal Attributes 人格特質。為防堵歧視性廣告,廣告不得包含強調/暗示人格特質、直/間接強調或暗示個人的種族、宗教信仰、年齡、性取向、財務狀況、姓名等。

廣告主們在發想文案前,歡迎參考新版 FB 廣告刊登政策,以免廣告遭拒登或無法順利投放:https://goo.gl/YkoYSr

Facebook行銷活動預算最佳化,新登場!

為發揮預算最大效益,FB 推出【行銷活動預算最佳化】新功能,可自動尋找行銷活動內成效最佳的廣告組合,即時調整廣告組合預算,讓成效好的廣告組合,有較多的曝光機會,成效 UPUP

了解更多  https://goo.gl/zkeCTE

Facebook 演算法更新,使用呼籲互動文字,將被降低觸及率

今年十分流行的Tag 朋友、直播投票、按心情或留言抽獎的呼籲用戶互動的貼文,即日起Facebook 就會大幅降低此類貼文的觸擊率。看來以後姓吳的,再也沒有免費的遊樂園票、也沒有免費機票了…行銷人需另想新招獲得好的觸及與成效。

圖片來源:Facebook

Instagram 推出「限時動態精選」及「現時動態典藏」功能

為讓廣告主精美製作的限時動態能夠留下,並持續與用以宣傳自家產品或服務,傳達更多相關資訊,Instagram 推出 #現時動態精選 功能,位於商業檔案下方的新區塊,可呈現先前分享的限時動態,此外,現時動態也將自動儲存到私人的「現時動態典藏」頁籤,方便廣告主輕鬆重現。

了解更多隆重推出「限時動態精選」及「限時動態典藏」功能

↑圖片來源:Instagram

Google & YouTube

Google 購物廣告推出「產品評分」功能

在網路普及的現代,上網搜尋比較、找評價,幾乎成為每個消費者在購買產品前都會做的事,為協助商家收集產品反饋,並吸引更多目光,新推出的「產品評分」功能,會在購物廣告出現時,將銷售產品評分以星星顯示,同時也會顯示評論數,吸引消費者點擊。

圖片來源:Google

Google 宣告新廣告屏蔽政策,蓋版廣告將走入歷史

先前曾預告廣告政策更動,現在 Google 正式公告明年 2 月 15 日就會啟動 Chrome 新的廣告政策,凡是蓋板廣告、跳出式影片、無預警播放音樂、不會倒數的遮蔽式廣告等不符合「Better Ads Standards」的廣告都會被阻擋,不管桌機或行動裝置一律適用。

了解更多 Better Ads Standards  

*潮。行銷小提醒:一次性違規可能會向出版商發出警告,如有多次違規行為,Chrome 會阻止相關網站上的所有廣告。

Google 關鍵字出新招-【促銷額外資訊】功能

據統計,約70%的人在瀏覽店家網站前會先搜尋促銷或折扣資訊,為協助廣告主在第一時間將活動訊息送到消費者眼中,只要完成促銷額外資訊設定,消費者在特定節日或期間搜尋相關商品或服務時,關鍵字廣告下方便會顯示促銷資訊,如:聖誕節折扣、年末感恩回饋⋯等,吸引消費者點擊進入

了解更多→ 促銷額外資訊

 

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