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【廣告新知】Facebook & Google 八月產品更新懶人包

話不多說,就讓我們快速看看有哪些更新~

Facebook & Instagram

FB行動聯播網 ( Audience Network ) 調整點擊計算方式

點擊率,是廣告主十分重視的指標之一,但並非每個點擊的價值都相同,不小心點擊或離開鍵(X)設計不良,都可能造成無效點擊。Facebook 宣布未來幾個月後將更新 Audience Network 的廣告點擊計算方式,停留時間少於2秒即跳離的點擊將不列入計算,意味著成效評估將更為嚴謹。

行動廣告聯播網 (Audience Network) 新增插播影片版位

8/17 開始,行動廣告聯播網也開放插播影片版位了!包含pre-roll 和 mid-roll 兩種,當用戶在 Audience Network 發佈商的應用程式或網站觀看影片時,會在影片內容播放前及/或播放期間顯示您的影片廣告。

? 僅選擇 Audience Network 投放插播影片廣告:
・選用 插播影片版位,影片長度需為 5-30 秒。
・選用 自動版位,影片長度可為 5-120 秒。
・目標:觀看影片、觸及人數、品牌知名度、貼文互動、轉換次數、流量、應用程式安裝及產品目錄銷售。

 同時選擇 Facebook 及 Audience Network 插播影片:
・影片長度:5-15 秒。
・目標:觀看影片、觸及人數、品牌知名度或貼文互動。

了解更多→ Audience Network 插播影片

自訂廣告受眾互動類別新增 “活動” 項目

8/21 全面開放,可將曾與你FB活動互動過的用戶,建立為自訂受眾。

細項如下:

・曾對粉絲專頁舉辦的活動按下 “參加” 的人

・曾對粉絲專頁舉辦的活動按下 “有興趣” 的人

・曾對粉絲專頁舉辦的活動按下 “參加” 或 “有興趣” 的人

品牌內容置入工具

影響力行銷的強大威力已是眾所皆知,許多品牌/企業也紛紛與各種網紅合作。為協助品牌/企業能夠更容易了解與網紅合作的實際成效,推出「品牌置入內容」標籤,經標籤的貼文,品牌/企業即可查看該貼文的相關數據。

( 圖片來源:Facebook )

了解更多 →  品牌內容置入工具

房地產動態廣告登場

8/2 開始,房地產動態廣告將全面開放。透過此廣告形式,廣告主可預先批次建立物件資料目錄,包含房地產、公寓、土地等,並利用模板建立大量貼文素材,設定目標受眾後FB 即可根據目錄資料,主動幫你宣傳個人化房屋廣告。目前可以透過 Power Editor/ Ads Manager 設定房地產動態廣告。

( 圖片來源:Facebook )

了解更多 → 房地產動態廣告

Google & YouTube

購物廣告開放台灣使用

Google 購物廣告(Shopping Ads) 終於開放台灣使用了在消費者尚沒有品牌偏好、針對品類進行廣泛搜尋時,商品可如陳列架上的形式出現在搜尋結果中,將商品照片、價格與評分一併呈現,讓消費決定變得更簡單,透過高關聯性推廣,點閱率甚至高達平常的2-3倍。

完整消息→ http://bit.ly/2ePpTAt

當用戶透過Google搜尋「洗衣機」或「紙尿布」,購物廣告就會自動陳列出符合搜尋條件的商品,並引導用戶輕鬆前往販售商品的網頁。(圖片來源:Google)

 

*潮・行銷小提醒:若想使用購物廣告,需先在 Google Merchant Center 建立產品目錄資料,後連結Merchant Center 及Google Adwords 的帳號才可使用,相關步驟可參考 製作購物廣告活動

Google Adwords 多媒體廣告聯播網網站排除類別更新

為消除廣告主對廣告安全性的疑慮,Google Adwords 近期開始修正網站排除選項。2018年起,所有廣告活動將自動移轉適用新的選項,並移除部分選項。

異動部分,詳細說明如下

( 圖片整理自 Google )

了解更多→ 簡化多媒體廣告聯播網廣告活動的網站類別選項

 

 

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