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Facebook 廣告功能更新-優化、優化、再優化!!

為提升廣告成效,臉書不斷更新 Facebook 廣告優化 方式, 此次更新分為三個部份:

1. 針對轉換最佳廣告組合

2. Audience Network 影片廣告

3. Attribution Window 歸因期間

4. Facebook Analytics

 

其更新如下:

 

(i) 轉換最佳化廣告組合的新投遞選擇

近期 Facebok 為 轉換最佳化廣告組合 (指廣告組合以“ 網站轉換次數 ”為最佳化目標) 新增投遞選項,主要幫助無法順利投遞的轉換最佳化廣告組合,讓廣告主透過一些條件 (通常是增加短時間內的每次轉換成本),提高廣告投遞頻率。

 

Facebook 廣告

(圖片來源:Facebook)

 

・原選項 Limited:會以正常的bidding價格做投遞 並在預算用完前停止投遞  

・新增選項 Extended:當正常設定投不太出去,此選項會同時優化 點擊次數 跟 網站轉換次數  前半段著重點擊,後半段強化轉換,但花的錢就會比較貴,且大部份預算會被挪去做點擊次數

 

(ii) Audience Network 擴展影音廣告功能

 

・新增廣告目標使用影音形式:Audience Network 廣告版位中,將開放影音形式,讓“觸及人數”、“品牌知名度”、“粉絲專頁按讚” 等廣告目標使用。

 

Facebook 廣告 AN

↑Audience Network 的廣告顯示於第三方行動應用程式和行動網站裡。此為預覽圖片,真實廣告依據各程式和網站可能有所不同 (圖片來源:Facebook)

 

・新增廣告目標使用插播影片廣告: 先前,只有以“觀看影片”為目標的廣告可在Audience Network 投遞插播影片形式,自5/19日起,包含 “品牌(Brand)”、“轉換(Conversion)” 皆可投遞插播影片。

 

・支援正方形或垂直的影片格式:正方形 或 16:9 的影片格式,現在也開放用於插播影片(In-stream video)、原生 (native) 及插頁展示型(interstitial placment) 等版位;而垂直廣告則會被投遞至原生及插頁展示型版位中。

 

・加強推廣貼文(Boost Posts) (貼文觸及):Audience Network 現也開放輕影片廣告加強推廣,觸及更多觀看數。在此選項中,優化以觀看數為主,而Universal Feedback Interface (UFI)選項中則不會出現“React, comment, share” 等項目。

 

FB 廣告 react

↑紅框為UFI功能顯示處,表情符號即為React項目 (圖片來源:SocialMediaSimple)

 

*以上功能更新在5/19後陸續開放給部分廣告主,預計6月底前完全開放

 

(iii) Attribution Window 歸因期間

 

以往使用Cookie追蹤歸因,因無法追蹤跨平台及跨裝置轉換,大幅低估了數位廣告成效表現;Facebook改以“人”作為歸因計算基礎,可跨裝置、跨平台真實追蹤瀏覽/點擊廣告並轉換的對象。

 

Facebook 歸因條件

↑據統計50%的人使用超過3種裝置,41%的人在一種裝置瀏覽資訊後在另一個裝置購買;65%的人在實體店面消費時也會使用手機查資訊 (圖片來源:Facebook)

 

*潮・行銷小提醒:歸因期間建議依據“最多轉換發生”的時間做選擇,例如,若95%的轉換都發生在廣告曝光1天後的時間,則選擇1天的選項。

 

(iv) Facebook Analytics 分析工具

 

不同於Facebook 廣告管理員協助建立、管理及衡量 Facebook 廣告; Facebook Analytics 分析工具,主要可瞭解使用您產品 (如:行動應用程式或網站) 的用戶類型、得知您產品的途徑,及所採取的動作。

 

此次主要更新部分為,新增 Pixel 粉絲專頁 的分析,可查看指標類似於應用程式,如

 

・主控版:活躍用戶數量(每日、每週、每月)、不重複用戶數、年齡、國家分類、使用裝置、訪客停留時間等。

 

Facebook Analytics 主控版

↑使用方式為開啟Facebook Analytics 後,將紅框部分改為欲查看的 Pixel ID 或粉絲專頁ID 即可 (圖片來源: Facebook )

 

・漏斗:與行銷漏斗概念相同,主要在協助使用者以自訂條件視覺化資訊,可輕鬆快速了解用戶數、留存率與轉換率。可自訂條件包含:時間、目標(分析)族群、填寫付款資料、加入購物車、購買等。

 

Facebook Analytics 漏斗

↑圖按第一階段為搜索、第二階段為加入購物車、第三階段為購買 (圖片來源:Facebook)

 

・事件:可限定特定時段內,針對特定事件看較詳細的數據資料。例如,可針對“購買”此事件以族群分析查看、總購買次數、不重覆購買次數、採購時間分佈等,此外亦可依不同的族群做比較,如以 25~34歲 與 35~44 歲的用戶做比較。

 

Facebook Analytics 事件

↑圖表上方為兩族群比較結果,下方折線圖為依紅框內指標設定後以時間為基準顯示變化。(圖片來源:Facebook )

 

*以上功能更新皆會陸續開放給廣告主

 

資料來源:Facebook

 

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