對於有在經營 YouTube 頻道的品牌或創作者來說，廣告曝光從來都不是最終目的，真正關鍵的是「看完廣告後，觀眾有沒有繼續看更多影片？」Google Ads 近期針對這個核心問題，正式推出了名為「YouTube follow-on views」的轉換目標，讓品牌能追蹤並優化這類後續行為。
這個功能不只是幫你看點擊、看訂閱，而是追蹤一個人看到你的廣告後，是否回到頻道裡繼續觀看其他影片。比起一次性的點擊，這種後續觀看行為才真正反映了內容吸引力與觀眾黏著度。這個功能特別適合音樂、娛樂、創作者、零售品牌等頻道型經營者——你不只是想賣東西，而是想養觀眾。

跟訂閱目標並存，這次可以真正追蹤「觀看後的行為」

在 Google Ads 的操作邏輯中，YouTube follow-on views 屬於 Engagement（互動）目標下的一種轉換行為，它與過去常用的「頻道訂閱」指標不同。你可以同時啟用這兩個目標，也可以選擇優化哪一個為主。如果你把 follow-on views 設為「Primary action」，系統會主動根據有機觀看傾向進行投放優化；如果你只是想觀察，可以將它設定為「Secondary action」，這樣不會影響投放，但仍能在報表中看到後續觀看數據。也就是說，你不必捨棄訂閱，就能多一個「觀察觀眾有沒有留下來」的轉換依據。目前這項功能已經可以在 Google Ads 中使用，只要你的 YouTube 頻道有正確連結至廣告帳戶，並且將 Engagement 設定為帳戶預設的轉換目標，就可以在 Conversions 的設定中找到 YouTube follow-on views。

Demand Gen 廣告現已支援 follow-on views 優化，轉換不只靠一次互動

除了基礎的報表追蹤外，2025 年 6 月起，Google Ads 已正式將 follow-on views 的轉換優化導入到 Demand Gen 廣告活動中。這代表品牌不再只能優化點擊或訂閱，也能開始投放針對「後續觀看潛力」進行預測與優化的廣告。這類型的優化模型會針對那些「最可能繼續看你影片」的用戶進行廣告觸及，並非只是看誰會點廣告或誰可能按訂閱，而是真正預測誰會看你的內容看得比較久。對於頻道導向的策略品牌來說，這種優化方式有助於建立持續觀看的觀眾基礎，也讓 YouTube 廣告成為品牌媒體長線經營的一環。

廣告效果不只是看訂閱，還要看誰願意留下來

過去的 YouTube 廣告操作，最常被拿來追蹤的是點擊、觀看時間、甚至訂閱。這些指標當然重要，但在一個以內容為主的頻道裡，「觀眾願不願意回來看更多」其實才是真正的核心價值。YouTube follow-on views 的推出，代表 Google Ads 開始理解這個邏輯，並提供廣告主一種新的衡量方式。它不是用來證明誰點了廣告，而是用來幫你回答：「看過廣告的人，有沒有回到頻道來繼續互動？」當你想從 YouTube 廣告中取得不只是即時效益，而是養成式觀眾的長線回報，這項功能將成為策略中的新基礎。

資料來源：YouTube 官方產品更新

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