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最新 Google 行銷工具登場!助您精準開發新客源、有效提升顧客終生價值

Google 在2022亞太地區數位行銷直播中分享最新廣告產品,旨在透過自動化解決方案,幫助品牌企業達成業務目標成功數位轉型。在每日搜索紀錄中,有15%是從未出現過的新組合,當網路使用者積極地在網上尋找答案,資訊的可靠性也變得格外重要,隨著自動化行銷、AI 技術發展,品牌便能在保護消費者隱私的同時,更精準觸及目標受眾,潮網彙整2022最新 Google 行銷工具 ,幫助台灣品牌把握關鍵時刻,與消費者進行更有價值的溝通!

Google 將推 YouTube「共視規劃及成效評估」以精準估算現場觀眾總數

亞太地區經濟規模成長迅速,不只消費者行為的改變越來越多家庭更取消有線電視訂閱轉往線上影音平台與聯網電視,影音廣告成為品牌打響知名度的關鍵,藉由 YouTube 廣告投遞其觸及率能超越純電視廣告30%至50%,為了讓品牌透過聯網電視放送 YouTube 廣告時,也能像有線電視一樣有依據,Google 即將推出 YouTube 適用的「共視規劃及成效評估」,讓廣告主能精準估算出同一台聯網電視的現場觀眾總數。統計指出,搭配聯網電視的 YouTube 廣告,搜尋成效可提升10倍,並有機會與不易觸及的高含金量客群建立連結。

透過 YouTube Shorts 廣告,提升品牌印象、有效爭取更多轉換

品牌企業可透過「說故事」與消費者建立連結,並運用影音工具將故事內容提高吸睛度,為了更有效的和觀眾進行互動, Google 將 Shorts 納入「影片行動廣告」活動的放送範圍,品牌可採取自動化的廣告活動,同時在 YouTube 和其他平台爭取更多轉換,除此之外,透過 YouTube Shorts 放送應用程式安裝廣告,可增加20%的安裝人數,大多數使用者比起行動版網站更偏好 App,消費者可能已將自己的付款資訊儲存於應用程式中,如此與消費者建立深層連結可以使轉換率提升至2倍以上。

品牌若想提升實體店面的銷售,可以透過「最高成效廣告活動」優化 Google 地區廣告、購物廣告,在正確及醒目的廣告版位對合適的客群曝光,更將人潮導流至線下實體店面。廣告主可在「最高成效廣告活動」中設定「純離線目標」以觸及最有可能至實體店面的客群,有效增加來店人潮與銷量。

善用 Google 資源,優先觸及高價值受眾

企業的獲利能力和品牌價值與顧客忠誠度息息相關,品牌該如何提高 CLV 顧客終身價值呢?透過「參與式應用程式廣告活動」可引導現有使用者瀏覽自家 App 的最新優惠訊息、最新產品等,藉此增加曝光、吸引顧客回流,而「最高成效廣告活動」可利用 Google 的廣告管道及版位觸及更多高價值顧客,品牌只需簡單設定廣告活動目標、提交廣告素材,即可優先觸及最有機會轉換的受眾,將整體轉換次數提升平均13%。

Google 行銷工具 讓您保護消費者資訊,並提供精準成效

消費者在做購物決策時,首先會考慮價格,其次就是「信任度」,根據資料統計,90%的消費者會向他們信任的品牌購買商品。Google 最新資料評估方式,將會使用客戶同意的第一方資料,以及隱私安全技術(如:瀏覽器、API 應用程式介面)蒐集到的深入分析資料。另外,透過 Google Analytics 4 完整呈現涵蓋網站及應用程式使用者歷程,有助企業獲得新的分析見解,不僅能顧及消費者的隱私權偏好,也能準確評估廣告成效。

在嶄新的行銷環境與市場中,品牌需滿足客戶不斷變動的需求、保障消費者的隱私、進行合適的互動,並提供個人化體驗,運用 Google 行銷工具 能幫助品牌與消費者輕鬆建立連結,增加客戶的品牌忠實度,以最適合的方式拓展業務並帶動收益成長,隨著資訊和購物流程變得更加複雜,單靠人力是是無法跟上數位環境的變化,更無法滿足客戶期待,Google 此次新產品功能運用自動化與 AI 技術,協助品牌精準觸及受眾並隨時掌握與消費者互動的機會,再透過合適的廣告方案觸及高價值顧客,與消費者建立更深層的連結,採用 Google 廣告解決方案,幫您運用可確保隱私安全的 AI 技術追求永續成長!

參考資料:Google

延伸閱讀:Google 展現電商野心 新廣告功能打造更完整消費體驗

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