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廣告素材如何優化?四招教您如何打造高成效廣告!

數位廣告已成為現今企業推廣品牌不可或缺的工具,其中 廣告素材 的優質與否將影響整體的曝光及點擊,在競爭激烈的網路戰場上,品牌企業要如何製作優質的廣告素材並成功吸引消費者目光?潮網整理四點 Google Ads 素材優化辦法,帶您製作出最合適的素材,進一步提升廣告成效!

加強「行動呼籲」,引導消費者採取行動

使用明確的行動號召可以讓消費者更了解企業所提供的服務,並鼓勵消費者立即採取行動,行動號召需與企業設定的廣告活動目標一致,進而幫助企業達成業務目標,可以根據受眾的興趣、搜尋字詞等,清楚展現他們能享有的優惠。

如果目標為提高安裝次數,按鈕可以設計為「立即下載」、「立即安裝」,若目標為提升買氣,按鈕則應強調折扣、優惠資訊,可以設計為「立即領取優惠卷」、「下單享$50元折扣」等,品牌企業可以根據自家的行銷目標,設定合適的行動號召按鈕。

另外,透過在廣告標題、說明文字中加入優惠相關資訊,可以有效提高廣告活動目標成效,比起非促銷類型廣告,這類型標題能有效提升38%的成效,而說明文字可提升達27%。

 廣告素材 強調品牌名稱、增加行動號召與優惠資訊

在廣告文案上,也可以嘗試採用個人化標題,像是在廣告文字中使用「您」這類字詞,有助於拉近消費者關係,提升互動率,根據調查,個人化廣告標題可以有效提升成效1.3倍,而個人化說明能提升廣告活動目標成效2倍。更重要的是可以根據企業設定的目標新增像是致電、地圖、商品種類等額外資訊,使消費者購物體驗更加完善並提高點擊意願。

在 廣告素材 合適位置增加額外資訊

多元的 廣告素材 ,有助於提高觸及並引起共鳴

當品牌企業提供多種不同的 廣告素材 時,Google 的自動化功能可更有效的找到最佳組合並提升廣告成效,並依據廣告活動目標、受眾、商品類別將廣告素材分組,精準投放給目標受眾,以提升轉換率。

在文字方面可以設定多組不同的廣告標題、說明,這樣當 Google 在做搭配時,整體看起來才會合理。而當廣告文案出現英文字詞,比起採用一般文句大寫格式的說明(句子第一個單字字首為大寫),採用標題大寫格式(句中每個單字字首皆為大寫)的說明能有效提升廣告活動成效27%。

廣告標題與說明搭配

圖片部分盡量少上傳同類型素材,為了增加廣告組合和可用的刊登位置,建議上傳有明顯差異的圖片,並與行動號召相互搭配。若為影片廣告版本,可搭配不同的行動號召和廣告標題,對受眾投遞感興趣的內容,讓品牌與消費者產生更高的關聯性,同時可在影片廣告中加入網站連結等額外資訊,以提高內容實用性及轉換率。

在選擇廣告的素材時,比起不包含人物的圖片,包含人物的圖片能將廣告活動目標成效提高30%,可以嘗試在廣告中加入多元人物,讓消費者在廣告中找到與自己相像的人,引起共鳴並採取行動。

圖片、影片 廣告素材 選擇

製作符合行動裝置的 廣告素材 ,以提高完善廣告體驗

隨著行動裝置的使用率較高,品牌所投放的廣告也必須要能因應各種裝置,才能給顧客最完善的廣告體驗,即時掌握商機。為了讓廣告立刻吸引消費者目光,以下有幾點需要注意:

圖片:

利用優質、清晰的圖片素材,吸引消費者之餘,也能保持品牌形象及信譽,圖片請使用拉近的構圖強調主打品項,並搭配明亮自然的光線,幫助消費者了解品牌想要溝通的重點並與行動號召連結在一起。

圖片強調特定物件

避免使用歪斜、模糊、扭曲或過度使用濾鏡的圖片,也請避免與圖片重疊的標誌、文字或行動號召按鈕,如必要,盡可能減少其佔據的版面,建議將面積控制在20%以內,以免模糊圖片素材的焦點。根據 Google 調查,比起重疊文字較長的圖片,沒有重疊文字或重疊文字少於20個字元的圖片能有效提高廣告活動成效1.2倍。

使用清晰圖片、避免重疊文字

影片:

由於行動裝置使用者的專注力較短,盡可能在影片的前幾秒就吸引觀眾目光,並說明您的產品、服務能如何解決問題。可以在旁白同步加入行動號召或是在圖片上押上文字,如果使用疊加的圖形或文字,調整尺寸能讓消費者能輕鬆閱讀,並將物件置於畫面中合適位置,調整亮度和對比,確保在行動裝置上能清晰呈現。

影片採合適文字大小、舒適排版

經常替換成效不佳的素材

當廣告素材都準備完成,最後一步就是要保留時間測試素材,可以使用 Google 提供的廣告優異度指標素材報表,追蹤廣告素材的成效。當新增廣告活動時,請執行至少3週,並定期查看素材資源報表,換掉系統評為「不佳」的素材,並逐步更新素材,避免成效產生大幅波動,當新增或移除現有的廣告活動後,請等候2到3週,讓系統有時間進行最佳化。

為了提高廣告活動成效,品牌企業可把握每次曝光機會,展示商品與服務的優勢,同時利用多元的素材有效吸引客群、搭配行動號召促使消費者採取動作,增加轉換率,透過不斷優化與測試,找到最適合品牌企業的廣告素材,以成功提高整體效益。

資料來源:Think with Google Google Ads 說明

延伸閱讀:品牌說故事!利用影片廣告序列打造身歷其境的觀眾體驗

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