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Google 將「網頁體驗」計入 SEO 排名機制 行銷人員的新優化方向有哪些?

今年六月起, Google 逐步把 SEO 「網頁體驗」維度放入排名系統的機制當中,意指未來行銷人員在 SEO 策略上,若想要提高網站排名,除了優化關鍵字外,更需要將使用者對於網站體驗的感受度放入考量。許多仰賴廣告版位的內容媒體首當其衝,電商等其他產業也急需將新機制的評分要素加以重視,以維持 SEO 排名 。

 

SEO 排名 「網頁體驗」新的優化目標

Google 此次更新旨在強調提供使用者更好的網頁體驗並提高使用者體驗(User Experience)的重視度,對於行銷人員來說,有三項網站核心指標可做檢視:「網頁載入速度」、「廣告干擾量」、「內容相關性」,倘若點進網站閱讀文章時,載入時間過長、跳出廣告過多且難以關閉,即會影響整體的排名,而內文與點進標題的關聯性是否夠高已是長期優化 SEO 需注意的基本盤。

 

Google 推出新報表功能以協助檢視成效

原先 Google Search Console 有檢視 SEO 成效的報表系統,而隨著新機制的概念推出,並將網頁體驗的維度新增於報表中,整體顯示網站體驗核心指標的信號參考值,以及現有的搜尋網頁體驗信號,其中包含行動裝置相容性、HTTPS 安全性以及插頁式廣告,提供網站主能完整檢視數據成效,評估目前網頁的成果對於使用者的體驗是否友善,Google 會藉由網站上個別網址的網頁體驗指標,作為 SEO 排名的依據。

 

網頁體驗的新規劃版圖 SEO 排名

 

輸入網址檢視報表時,​​Page experience 信號處將顯示以下檢視數據:

  • 網站使用體驗核心指標:將測試網頁的三大指標,網頁載入時間 LCP、網頁互動時間 FID、累積版面配置位移 CLS,並提供「良好」、「需要改善」或「不佳」的評分。
  • 行動裝置可用性:網頁設計上是否有符合行動裝置的體驗、流暢度與載入速度,才能獲得「良好」評分。
  • HTTPS:網頁需透過 HTTPS 提供,若使用 HTTP 網址的比例過高,網站上將顯示警告橫幅,並於評分中顯示「失敗」。

網頁使用體驗核心指標 SEO 排名

Search Console 報表

 

綜觀來看,Google 針對「網頁體驗」的部分做加強,不外乎就是希望使用者在網頁上能有更好的體驗,而各產業的行銷人員、網路媒體管理者等,能藉新機制的規範,依循將自家網頁優化至更好的網站體驗,不只提高 SEO 排名,更讓使用者對品牌有更好的使用印象,同時與 Google 攜手打造更優質的網路生態系統。

 

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