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[廣告更新] 六月份臉書廣告更新三大亮點有哪些?

|隨著 iOS 14 ATT 政策的影響, 臉書廣告更新 與時俱進不斷推出新功能或優化設定,以保障用戶隱私為前提下,讓廣告主能有更完善的解決辦法,旨在減輕廣告主面臨第三方 cookie 限制的困境,潮網整理此次更新的三大重點給廣告主們參考!

 

一、延伸 iOS14 更新內容,將推出網站轉換行銷活動的新改善

  • 放寬事件設定時的廣告行銷活動重設時間至 72小時,使廣告組合不會因此暫停,但廣告主仍會受到變更頻率的限制。
  • 擴充轉換模型的使用方式並納入點擊後 7 天的預設歸因設定中。
  • 提供網站轉換行銷活動更多彈性,能夠最佳化事件管理工具中排名前 8 個優先事件以外的其他事件。

 

二、Instagram 動態廣告新增產品標籤功能

712日起,Instagram 的動態輪播廣告將可開始使用產品標籤(Product Tags)功能,藉由標籤功能,促使消費者實際轉單、提高購買行動力。廣告主可設定目錄銷售、轉換及流量為行銷目標,接著從素材工具裡選取「產品標籤」,該功能將於各個輪播產品的卡圖裡自動生成產品標籤,此次廣告優化方向為購買或連結點擊,並可自行決定是否要自動套用產品標籤,藉此在單一圖片、影片、輪播以及品牌置入的廣告中使用。

 

臉書廣告更新

 

三、「創作者工坊」兩個月內將推出兩大新功能

  • 貼文 A/B 測試功能:將提供在圖片、連結與文字貼文上建立測試功能,廣告主能在實際發布貼文至粉絲專頁時,先行使用測試功能來判斷哪一個素材最能引起受眾共鳴。
  • 查看散播分數功能:,以往發布貼文時會顯示觸及與互動數,此次新增「散播分數」廣告主可快速查看哪篇貼文的散播更廣,有助於瞭解貼文間成效差異的原因。

 

除了廣告更新外,Facebook 近期也推出了廣告創意指南導覽(Creative Guidance Navigator)平台,提供由全球研究背書的廣吿素材製作方法,並集結許多成功案例、洞察報告等,協助廣告主改善廣告創意、提升成效。

 

 

延伸閱讀: [廣告更新] Facebook 通話廣告六月底前全面開放!IG 將強化動態廣告體驗

 

 

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