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用對的創意吸引對的受眾 Google Marketing Live 四大亮點一次看

|Google Marketing Live 2019 於 5/14、5/15盛大舉辦,這次所有廣告功能及輔助工具將著重在四大領域出發「Insights (洞察)、Management (管理)、Creative (創意)、Measurement (衡量)」,除了電商購物,Google 透過 AI 讓廣告主更容易運用創意及管理受眾來創造更大商機...

 

Google 在本週 Marketing Live 上宣布重點功能更新,根據 Be there、be useful、be responsible 三大原則,設計了能幫助廣告主更容易管理受眾及廣告創意的小工具,讓我們趕快來看看這五大亮點工具到底有哪些?

 

亮點壹.Bumper Machine 用 AI 花幾分鐘免費幫你剪片

現代人的注意力只有6秒,比金魚的9秒還少,對於極低注意力的新世代,快餐式廣告的行銷價值還來得更高!廣告主只需要提供一個90秒以內的 YouTube 影片,短短幾分鐘,Google 就能利用 AI 幫妳生成 3-4個不同的6秒影片。

 

亮點貳.在地廣告活動 Local Campaign 促銷圖針將出現在你的導航路線中

「在地廣告活動」可運用 Google 廣告幫您的實體店吸引來店人潮;藉由簡化的廣告放送流程,您可以運用 Google 最龐大的資源 (包括 Google 搜尋聯播網、Google 地圖、YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網) 宣傳實體店。您只需要添加幾行文字、設定出價並加入一些素材資源,系統就會幫您打點其餘的瑣事並幫您盡力招攬客人上門。

(左:導航路徑上出現商家廣告 / 中:在地廣告加強凸顯產品資訊及優惠 / 右:在地圖搜索建議中宣傳產品服務。圖片來源:Google)

Google地圖中的新廣告資源可讓您在更多地方突顯您的商家。這包括在用戶計劃或沿著路線導航時標示您的位置,以及根據人們正在查看的地圖區域或他們過去搜索過的內容等資訊出現在地圖搜索建議中。

 

亮點參.Custom Audience & Audience Expansion  受眾設定小工具覆蓋更廣更精準

(Custom Audience 可自行加入自定義標籤。圖片來源:Google)

透過自定義受眾工具,可添加任何興趣、消費意圖、搜尋行為等自訂義標籤並針對這些標籤,Google 會幫你偵測這群受眾大概數量、性別比例、年齡層等相關訊息,並運用在Gmail、YouTube 及 Discovery and display campaigns 中。

(Audience Expansion 有效提升轉換。圖片來源:Google)

而 Audience Expansion 功能可找出相似受眾並估算出該受眾群體人數、平均CPM、預算支出等資訊,經過測試該功能將提升超過50%的轉換。

 

亮點肆.出國找景點爬文爬到手軟?Google Trips 一次幫你搞定!

Google 提供景點、飯店等相關資訊已是許多人習慣使用的功能之一,但現在 Google 將這些內容一次整合在單一平台,從景點推薦、行程規劃、班機票價及航程追蹤、當地飯店與餐廳預定等服務已經可以透過 Google Trips 一次滿足,並串連至你的 Gmail 帳號與行事曆等其他產品。而這些資訊不僅能在 Google Trips 上被查詢與安排,還有一個重點是除了手機與桌機可以使用之外,也推出 Google Trips APP 記錄一切行程讓用戶在沒有網路的情況下也能順利旅行。

(以臺中為例,Google Trips 告訴你關於所有臺中好吃好玩、交通住宿等資訊。)

 

資料來源: Google

 

 

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