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Facebook 十月功能更新懶人包來了!!

Facebook 十月功能更新懶人包來了!!

Facebook 本次產品更新,提供讓廣告主更貼近消費者旅程的功能,像是更完善的歸因工具、分組測試預算最佳化設定等。另外廣告素材的部分,Facebook 推出更多客製化版位,讓廣告主更自由選擇廣告素材曝光的格式,及動態產品廣告也支援多語言及國家,使廣告主在跨境行銷時多了一個廣告選擇。

話不多說,快來看看產品功能最新資訊:

 

➤ 歸因工具 Facebook Attribution

 

Facebook 歸因工具可提供廣告主比廣告管理員更全面了解消費者的功能,透過歸因分析的運作方式,來了解廣告對於轉換次數的影響力以及在不同渠道、裝置上的功效。

歸因工具的新功能:

  1. 支持不同的觸點模式
  2. 展示及點擊有效期限延長至90分鐘
  3. 跨平台的歸因
  4. 跨廣告帳戶的歸因
  5. 跨裝置在付費媒體、自然散步和直接觸點的歸因

 

使用歸因工具貼近消費者旅程已獲得更多洞察:

      1. 開始歸因工具:在廣告管理員或企業管理平台進入,點選衡量與分析項下的「Attribution」。

      2. 建立業務範圍:將您的廣告帳戶和廣告素材(如應用程式、像素、離線事件組合)進行分組。

      3. 成效報告:比較您的廣告在付費媒體、自然散佈及直接觸點上的影響力,根據每個觸點對於推動業績目標所產生的增量影響力,分配一定比例的歸因成效。

      4. 跨裝置報告:查看用戶如何在不同裝置上如何與您的企業及付費媒體互動。

 

了解更多如何開始 Facebook 歸因工具

 

➤ 行銷活動預算最佳化 (CBO) 分組測試

 

現在全球有 95% 廣告主可透過分組測試了解「行銷活動預算最佳化(CBO)」是否能為行銷活動帶來更佳成效。

 

開始操作:

      1. 前往廣告管理員中點選衡量與分析項下的「測試與學習」。

      2. 選擇「設定行銷活動預算是否會改善成效?」選項。

      3. 依照表單指示選擇欲測試之行銷活動。

(圖片來源:Facebook)

(圖片來源:Facebook)

(圖片來源:Facebook)

 

運作方式:

  1. 行銷活動必須是「進行中」或「已排程」狀態。
  2. 行銷活動內的廣告組合必須擁有同樣的出價策略、預算和優化策略。
  3. 測試時長為7天。完成後可到「測試與學習」的「學習」頁籤內獲取測試結果。

 

➤ 版位量身打造廣告創意

 

Facebook 新增更多客製化版位,讓廣告主更自由選擇廣告素材曝光的格式。

全新廣告版位釋出:Facebbok 限時動態 / Messenger / Marketplace / 即時文章 / 右欄

(圖片來源:Facebook)

(圖片來源:Facebook)

Step 1. 廣告組合 – 版位:

在「版位」區塊選擇「編輯版位」,在「自訂素材」下方,點擊選擇「選擇所有支援自訂素材的版位」。

 

Step 2. 廣告 – 影音素材:

點擊選擇使用其他影片 (圖片),從下拉式功能表選擇要上傳不同影片的版位。

建議使用方法:

  1. 不同版位請選擇合適的呈現格式。
  2. 不同版位建議用同一組廣告素材,衡量成效時比較準確。
  3. 格式建議以動態時報 4:5,限時動態 9:16 較佳。
  4. 目前不支援目錄銷售、來店客流量、粉絲專頁按讚、活動回覆、貼文互動目標。

 

➤ 動態產品廣告 (DPA) 支援多種語言和國家

 

現在可以在動態廣告目錄中,建立多種語言和國家的目錄,透過這個新功能,將觸及到更多相關受眾並簡化管理目錄和行銷活動的過程。

 

建立動態廣告所需資料:

  1. 產品目錄
  2. 像素
  3. 摘要資料

 

Step 1. 設定語言 / 國家摘要

如何新增一個新的產品摘要,需含符合以下格式和欄位

.檔案格式可支援:CSV、TSV、XML

.添加新的欄位:

   .ID (產品編號) – 包含每樣產品獨特編號。

   .Override (覆蓋) – 包含目錄裡或國家、產品編號和覆蓋欄位皆為必填。

(圖片來源:Facebook)

 

Step 2. 新增產品資料

目錄準備好了之後,可以前往廣告管理平台「目錄」>「產品資料來源」> 新增資料來源 > 新增產品資料。

 

Step 3. 儲存後上傳語言 / 國家產品摘要

 

資料來源:Facebook

 

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