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Facebook 影音創意工具包:如何兩分鐘完成品牌廣告影片?

Facebook 影音創意工具包:如何兩分鐘完成品牌廣告影片?

現在,影音廣告儼然成為連結行動用戶最有效的方式之一,隨著人們花費越多時間在行動裝置上,”Mobile-First” 更是品牌必須考量的廣告優化重點。Facebook 統計,相較於未針對行動裝置進行優化的廣告影片,利用 ”Mobile-First” 廣告素材推動品牌知名度的可能性提高 27%,推動相關訊息的可能性提高 23%。但完成一部廣告影片並非易事,因此 Facebook 推出新的影音工具來協助創建具有創意又吸引人的輕影片!

 

➤ 影音創意工具包   創意行銷不費力

透過影音創意工具包,可以將現有圖片與文字內容轉換為動態消息為主的 1:1 格式或是 Facebook 和 Instagram 限時動態 9:16 格式的行動優化影片。根據不同行銷目標分成四種模板:

  • 推廣產品(6秒):專注於某項產品,引起消費者興趣並銷售。
  • 銷售多種產品(6秒):展示精選產品,推廣特價促銷活動。
  • 凸顯產品優勢(15秒):重點在產品功能,案例分享或產品使用方式。
  • 打造品牌形象(15秒):讓您的品牌栩栩如生,展現與眾不同的特點。

 

(四種模板根據不同行銷目的來建立廣告。圖片來源:Facebook)

 

這些模板可在單一影音和幻燈片格式的廣告管理器或品牌專頁的發佈工具找到。只需上傳圖片、加上動畫、文字及音效加以編輯即可輕鬆打造有故事情節的行動影音廣告。

(圖片來源:Facebook)

 

➤ CREATE TO CONVERT:靜態圖像 + 輕動畫 + 呼籲行動按鈕

創造力是吸引注意和催化行動的關鍵,Facebook 推出的響應式廣告功能讓品牌使用靜態圖片添加動畫功能來輕鬆創建更具吸引力跟效果的創意廣告,你可以嘗試下列四種方式:

  1. 基本動畫 –

          在短短幾秒鐘的影片中替靜態圖片加上一到兩個動畫效果,最後加上一個 CTA (行動呼籲按鈕) 來推動期望的業務目標。

  1. 品牌識別 –

         在影片中呈現品牌元素或 Logo 來提升品牌識別度,並在最後加上 CTA 來促使行動。

  1. 突顯優勢 –

         透過動畫突顯產品主要優勢或傳達優惠折扣、產品推薦或多樣商品等訊息。強調產品優勢能對客戶展現產品價值,並加上 CTA 來使他們輕鬆邁入轉化的下一步。

  1. 演示動畫 –

         透過動畫來示範網站、應用程式等的運作方式或是服務及產品的使用,最後的 CTA 將使客戶直接從廣告上採取行動。

 

(Aveda 品牌案例示範 Create to Convert 四種方法。圖片來源:Facebook)

 

Facebook 針對上述四種方式的 49 個案例進行研究,其中 69%的品牌取得正面結果。例如,Shopback 使用了 Create to Convert 方法,與僅使用靜態廣告相比,其影音廣告的轉換率提高了 5.5倍,每次註冊成本降低了 5.7倍。平均而言,使用靜態廣告和影音廣告的品牌與僅使用靜態廣告的品牌相比,轉換率提高了 17%。

 

➤ 兩分鐘   三個步驟   輕鬆創建輕影片廣告

輕影片製作快速便利且無需龐大製作費,就算不是設計高手或攝影大師,只要掌握下列重點,皆可輕鬆建立精彩絕倫的輕影片廣告:

  • 傳達的訊息需簡單明瞭:無論選用的按鈕是「瞭解詳情」或「立即購買」,妳希望用戶採取的動作必須明確。
  • 一秒抓住觀眾目光:確認第一張圖片能立即成功吸引觀眾注意。
  • 注入品牌特色:考慮在前幾張圖像加入品牌元素,像是品牌標誌、品牌符號、產品包裝等等。
  • 測試與實驗:盡情嘗試不同的圖像、修改文字篇幅、調整輕影片的播放間隔,看看哪種創意搭配效果最好。

          

決定好廣告主題及內容就可以開始建立廣告:

一、選擇模板

二、加入圖片與文字

三、廣告完成

(圖片來源:Facebook)

 

➤ 運用響應式廣告的優勢促進轉換

根據統計,「響應式廣告」成效明顯優於純靜態或純影片廣告,低成本、製作迅速、多種格式的結合能有效展現品牌的創意元素,使觀眾能夠更快聯想到產品或品牌要傳達的意象。根據 Facebook 研究報告,要製作一個成功、引人注目的響應式廣告,必須達到三個條件:

  • 靜態圖片及影片的結合能使廣告更有效

          多重格式的響應式廣告能更有效的與受眾互動並且增加轉換率。

  • 傳達明確的訊息及焦點

          以產品為中心的廣告素材可以更有效地推動成效,與沒有明確焦點的廣告素材相比,內容瀏覽量增加 71%。另外,傳達明確的訊息可以讓受眾更容易遵循廣告的引導而採取行動。

  • 針對行動裝置影片廣告進行優化

          現代低頭族在手機上瀏覽資訊的速度加快,如何抓住眼球使他們“Thumb-Stopping”而非快速滑過,那就必須針對行動裝置廣告構思文字及畫面來進行創意發想

 

綜觀上述各種響應式廣告的製作方式及秘訣,你會發現創造一個廣告影片並不難,而針對現代消費者習慣來改變廣告的模式及畫面,則是一個成功品牌必須隨時關注並調整的關鍵。

 

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