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Instagram 限時動態 【創意最佳化&投票互動】廣告指南

(2021/11 更新)
Instagram 限時動態 (Stories)「直式影片」、「閱後即焚」的特性,自推出以來便快速抓住年輕世代的心,除了無限制的創意玩法等待用戶探索,品牌主也能靈活運用素材,以更直覺順暢的方式接觸廣告受眾。

 

Instagram 限時動態 廣告創意最佳化

早期 Instagram 限時動態 因無法與其他版位共用素材,都需另外製作,近年 Instagram 的超強升級——廣告創意最佳化,可以協助廣告主自動生成創意範本,進而幫助廣告成效提升,也省去了製作多版位素材的時間與心力。現在只要上傳符合 Instagram 限時動態尺寸規範的單張照片或 15 秒內影片,系統會自動判斷哪些範本最適合該素材,並根據廣告受眾的篇好動態調整優化,讓廣告同時在 Facebook、Instagram 等多版位曝光。

 

Instagram 限時動態

(圖片來源:Facebook)

 

主要自動優化項目:

  • 套用自動限時動態範本
  • 新增含有文字的圖卡
  • 自動裁切限時動態
  • 轉換為使用疊壓文字的輪播廣告
  • 在廣告結尾的圖像中央顯示行動呼籲

*潮行銷小提醒:Instagram 大多用戶都是習慣直向持用手機,因此建議限時動態版位的長寬比為9:16、4:5、1.91:1,圖像的頂端和底部可以各保留約 14%(250 像素)的空間,不要放上文字和標誌,以免這些重要元素被行動呼籲遮住。

 

↑ 相同尺寸可同時選用IG及FB版位,但 Facebook 多一個廣告標題及說明區塊。

↑ 相同尺寸可同時選用IG及FB版位,但 Instagram 僅顯示廣告文案。

*潮行銷小提醒:如果希望主要文字皆顯示在單張圖片上不裁切成多圖呈現,請確保字數少於 100 個字元。

 

適用廣告目標及類型:

  • 廣告目標:轉換次數、觸及人數、流量、應用程式安裝、開發潛在顧客、品牌知名度、觀看影片、來店客流量
  • 購買類型:競價、觸及率與頻率

 

Instagram 限時動態 互動元素廣告

從今年(2021)起,限時動態廣告可以投放有互動貼紙「投票(票選)活動」的素材了!Instagram 表示每個月約有 60% 的用戶會在限時動態上使用互動元素,包含主題標籤、@提及或投票……等貼紙,因此希望透過這些趣味元素,將影響力拓展到現有粉絲群之外。

不過建立互動式限時動態廣告時需要注意,必須在廣告管理員選擇 Instagram 限時動態作為唯一使用的廣告版位。接著,在上傳廣告創意並編輯廣告文案的位置勾選「新增互動式投票活動」方塊,就可以開始調整貼紙的位置及內容囉!

Instagram 限時動態

(圖片來源:Instagram)

 

延伸閱讀:IG 廣告 祕技分享!打造超高人氣的品牌形象【2021 最新限動功能一次看】

消息來源:Meta for business

 

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