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【廣告新知】Facebook & Google 十一月產品更新懶人包

11月 Facebook、Instagram、Google及YouTube 四大媒體平台更新,一次整理讓你快速掌握數位廣告小撇步。

Facebook & Instagram

  • 精選集廣告 (Collection Ads) 形式更新

更新版的精選集廣告將門檻放低也更好設定,讓更多好產品有機會使用精選輯廣告優勢。更新如以下三點:

i. 創建廣告進化,更彈性

・新增手動選擇產品功能:可從目錄手動選擇要顯示的產品,不再強制要求設定產品組合

・產品最低數量由8個降至4個

・新增創意工具,包含多層設計及輕影片形式

(圖片來源:Facebook)

 

ii. 新增觸及受眾類別:

現在也可選擇「曾經瀏覽過Canvas 廣告的人」為廣告受眾,

iii. 新增生活品味版面範本

適合想要銷售產品的廣告主,運用生活風照片,當受眾進入全螢幕畫面時,廣告主亦可在圖片的商品處標示「白點」並在下方展示相關商品的細項與價格,讓受眾更能融入其中。

(圖片來源:Facebook)

  • 網域驗證  

為打擊造假內容與殺人式標題,FB先前移除更改連結標題與說明的功能,後續也快速推出Link Ownership 提供新聞媒體及公眾傳播的粉絲專頁做認證;而現在,非新聞媒體類傳播專頁的小編們,也可以使用「網域驗證」來證明身份,並進行貼文的標題與說明更改了。

如有需要,歡迎公司的工程人員可按此網頁說明進行認證:https://developers.facebook.com/docs/sharing/domain-verification

 

  • 汽車產業動態消息廣告

暨旅遊業及房地產業後,現在汽車業也推出專屬的 #動態再行銷廣告~ 在製造商和經銷商將車輛庫存目錄上載 (如品牌,型號和年份等)相關細節後,動態廣告會像是當受眾自動生成有庫存且最具吸引特色的廣告。

了解更多→ 【 專屬汽車業的 動態再行銷廣告 登場!

(圖片來源:Facebook)

  • 汽車業專屬名單廣告

・新增預約時間表功能

新版汽車業名單廣告,新增安排時間選項,讓廣告主更容掌握可聯繫填單者的日期與時間。

(圖片來源:Facebook)

(圖片來源:Facebook)

・自訂表單完成頁面

根據各產業需求不同,現在FB 也新增自訂感謝頁面的選項。

(圖片來源:Facebook)

  • 輪播廣告更新

輪播廣告可一次展現多產品與各種創意圖片,一直深受喜愛,但連結、連結標題及行動呼籲鈕只可顯示一個,現在為提升廣告體驗,FB 提出更新,現在所上傳的圖卡,每張圖卡都可搭配行動呼籲鈕並導往不同的連結

  • 右側欄位更新

・10/17日起不再支援影片格式,之後僅支援圖片 (如貼文連結或輪播廣告)。

・10/24日起右側欄位僅支援流量、轉換產品目錄銷售等行銷目標使用。

 

為讓內容更公開透明,Instagram 推出品牌置入內容工具,原需創作者自行申請,現在Instrgram 會自動找出違反「品牌置入內容政策」的內容,並主動向內容製作者發出通知,詢問需要品牌置入內容工具,是否需要標註「與……品牌合作」標籤。

(圖片來源:Instagram)

Google & YouTube

為擴展動態再行銷的效用,Adwords 現在也開放Gmail 版位,當點擊Gmail內的再行銷廣告時, 會進入全版面的瀏覽狀態,並呈現4張產品照。

(圖片來源:Google)

*潮。行銷小提醒:動態再行銷廣告,目前尚未開放台灣使用,已開放地區請參考【Adwords網路動態再行銷】。

 

  • 關鍵字新功能登場【促銷額外資訊】

據Google 統計,每10個人中有7人在瀏覽店家網站前會先搜尋促銷或折扣資訊,為協助廣告主第一時間將活動訊息送到消費者眼中,只要完成設定,就能在消費者搜尋相關商品或服務時,於特定節日或期間在關鍵字廣告下方顯示促銷資訊,如:聖誕節折扣、年末感恩回饋⋯等。

了解更多→ 【Google 關鍵字有新招!促銷額外資訊 第一時間抓住消費者目光

 

數據為王的時代,Google 再度展現強大數據能力,藉由分析消費者在網路上的行為與意圖信號,受眾不再只鎖定興趣,更可推測出他是即將畢業或剛畢業的大學生,並發送相關廣告資訊,提升轉換機率!

了解更多→【最新!YouTube 廣告 受眾鎖定加強版

 

*潮。行銷小提醒:以上更新皆為陸續更新,若有尚未出現或變動皆屬正常現象,請耐心等候

 

消息來源:Facebook & Google

 

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