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【廣告新知】Facebook & Google 六月產品更新懶人包

Facebook & Instagram

・Canvas 廣告再進化,將支援 “精選集” (Collection) 廣告型式

沒在FB建過產品目錄,但仍想嘗試 “精選集” 廣告魔力的廣告主看過來,Facebook 已開放 Canvas 支援精選集廣告,並提供三種模版,針對行銷目標進行優化。 了解更多→ 《 Canvas 廣告再進化 

canvas

( 圖片來源:Facebook )

廣告受眾設定新選項:根據「顧客終身價值」做高效益投放

  • Value optimization 價值優化:透過 Facebook pixel 追蹤,評估用戶未來7天可能產生的價值作為優化依據,自動調整出價,將廣告以較低成本投給可能產生更多價值的用戶。
  • Value-based Lookalike Audiences 基於價值類似受眾: 選擇含有終身價值的顧客資料,廣告可依據產生較高價值的用戶,投放廣告給類似受眾。(需先建立顧客資料表單)

 

*潮・行銷 小提醒:在此的「顧客終身價值」根據目的有不同定義,歡迎參考→《顧客資料準備的最佳做法

Instagram 限時動態功能(stories) 每日使用人數突破2.5億人

instagram ads

( 圖片來源:Instagram )

Instagram 新成效型限時動態廣告

類似於先前的限時動態廣告,新增更多CTA按鈕選項,如下:

  • 立即申請  (Apply Now)
  • 立即註冊 (Book Now)
  • 聯絡我們 (Contact Us)
  • 立刻捐款 (Donate Now)        
  • 了解詳情 (Learn More)
  • 發送訊息 (Send Message)   
  • 預約時間 (Request Time)
  • 搶先預訂 (Start Order)
  • 立即購買 (Shop Now)
  • 觀看更多 (Watch More)
  • 下載 (Download)

 

Google & YouTube

Chrome 將內建廣告阻擋功能,2018 全面阻擋惱人廣告!

Google 宣布旗下瀏覽器 Chrome 將於 2018 年加入廣告封鎖功能,被認定不合格的網站將無法展示廣告,換言之,不符合標準的廣告也將被阻擋,無法曝光。

chrome 廣告阻擋

 

・ Google 網站檢測工具-Test My Site 升級

針對行動當道時代,Test My Site 除了檢測手機讀取網站的時間,現在還可顯示,你因手機讀取速度過慢,而損失了多少潛在客戶!立即測試 →《 Test My Site

手機網站測試工具

( 圖片來源:Google )

Adwords 編輯器 更新

新版 Adwords 編輯器 v.12,新增項目如下:

  • 新增自訂管理規則。 →《了解更多
  • 下載更快速。
  • 新的介面,新的感受。
  • 全面支援「最高轉換出價」策略。→《了解更多
  • 通用應用程式廣告,可提高上傳限制至20張的圖片或影片。 →《了解更多
  • 回應式廣告增加更多選項,包含 4:1 Logo, 金額符號, 推薦文字, 行動呼籲文字

↑Adwords 編輯器 主要是針對有多個廣告帳戶的人,可以一次快速上廣告的工具,若還不知道的人可以看看V.11 的介紹 (影片來源:YouTube  )

 

對抗線上恐怖份子,YouTube 發表4項宣言加強審核機制

  • 將用更多的科技跟技術,加強辨識可能含有極端或恐怖主義相關影片。
  • 不僅使用科技,也將在 YouTube 信賴標誌 (Trust Flagger) 計畫中增加更多獨立專家。
  • 將更嚴格處理屬灰色地帶的內容 (如:激進的宗教或種族主義影片) 並加入警示標籤,該影片既不會出現在推薦影片亦不開放留言功能。
  • 與兄弟公司 Jigsaw 合作,擴大歐洲地區的精準廣告技術「Redirect Method」將有可能加入 ISIS 組織的人導向反恐影片,使他們改變心意。

youtube 廣告

 

資料來源:Facebook, Google

 

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