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【廣告新知】Facebook & Google 五月產品更新懶人包

資訊爆炸快速傳遞的時代,各大媒體平台為提升成效,更新腳步從不間斷,潮網科技為您整理 5月的廣告新知,讓你輕鬆掌握數位廣告新方針。

Facebook

Facebook 推出O2O 離線轉換衡量功能

過往廣告主為提升實際到店人潮並藉以衡量數位廣告效果,常以名單型廣告搭配需到店換取增品或折扣的方式;現在新的 離線轉換衡量 (Offline Conversion) 解決方案,可協助廣告主追蹤觀看數位廣告或與其互動後,何時在實體零售店或其他離線通路進行交易。

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↑ 至企業管理平台點選 “離線事件管理員” 建立事件組合 (圖片來源:Facebook)

要使用此功能,廣告主需先至企業管理平台的“離線事件管理員”建立事件組合,並在建立行銷活動時,以開始追蹤離線轉換;此外,活動開始後需再次至“離線事件管理員” 上傳交易資料,才可配對離線交易和行銷活動受眾,達到O2O追蹤的目的。  了解更多→如何使用

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↑在建立行銷活動時,需在追蹤部分選擇離線事件追蹤 (圖片來源:Facebook)

*潮・行銷小提醒:追蹤離線事件轉換必備項目1. 存有離線事件資料的檔案集 2. Facebook 廣告帳號 3. Facebook 企業管理平台帳號,此功能陸續開放中,若還無法看到相關選項屬正常現象。

降低低品質網站的曝光排名

為提供用戶更佳的使用體驗,Facebook 於5/10日也宣布,只要點擊連外網站的用戶體驗不佳,便會降低該貼文的曝光排名。

影片輪播廣告連結點擊計次錯誤公告 

據Facebook官方說明,他們誤將影片上點擊也計算為連結點擊,但此錯誤僅為透過行動瀏覽器的使用者,大部份用戶都使用Facebook 應用程式故影響不大,錯誤也已修正;此外,Facebook 也將退還錯誤計算的廣告費用。

↑右上方為影片點擊,下方為連結點擊 (圖片來源:Facebook)

Facebook 持續打擊「標題殺人」文 

至去年起臉書便透過文字分析打擊標題殺人式文章,此次發表了三項新措施:

  1. 開始偵測個人頁或粉絲專頁中的貼文連結標題
  2. 檢測隱藏資訊或誇大其詞的標題,並降低其曝光機會
  3. 先前皆以檢測英文標題為主,現在將開始其他語言的分析檢測。

「募款活動」將開放更多目標類別 

今年3月新增的「募款活動」功能,僅開放給一般用戶 (非營利組織),依據六大類別:教育、醫療、寵物醫療、個人危急、危機補救、喪葬,發起募款活動。 這次新增「運動」(運動裝備、比賽費用或團隊費用) 和「團體」(社區服務、社區改善或環境改善)兩大類別,提供給更多有需要的人做使用。 了解更多→ 募款活動

*潮・行銷小提醒:個人募資者,都須繳交總募款項的 6.9%及30美元的費用給Facebook,最為支付處理費用、安全與詐騙保護等處理費。

Facebook pixel 更新,不再限於臉書廣告,將收集更多你的網站資訊 

為提升廣告投遞成效,增加廣告對用戶的關聯和實用性,Facebook Pixel 會傳送更多從您網站收集到的相關資訊,更深入解析訪客在您網站上採取的動作並加以分類,藉此調整廣告投遞方式以取得最佳成效。了解更多 Facebook Pixel 更新

新版 Facebook Pixel 會額外傳送的資訊包括:訪客在您頁面上採取的動作 (如:點擊 “加到購物車”和 “購買” ) 及頁面架構資訊 (Page Metadata),以便更進一步掌握訪客採取這些動作的前後過程。

*潮・行銷小提醒:若是 2017/4/20 前建立的 Facebook Pixel,上述新功能將於 2017/5/20啟用;而 2017/4/20 (含) 後建立的 Facebook Pixel,新功能則會立即啟用。

Messenger 對話廣告將開放 Instagram 動態消息版位

Messenger 對話廣告,主要當用戶點擊或點按此廣告便會立即在 Messenger 開啟與Bot的對話;現在也開使支援 Instagram 動態消息版位,意味者廣告主將可吸引IG用戶導入Messenger Bot 中。

IG Messenger 對話廣告

↑ 該廣告在 Instagram 動態消息中會出現「傳送訊息」(Send Message) 的行動呼籲鈕,當用戶點選後將會被帶往Messenger 應用程式中,並自動出現廣告主預先設定的圖文或影像訊息及互動選項,開始對話。 (圖片來源: Facebook )

*潮・行銷小提醒:Facebook 所有廣告功能更新,皆為陸續更新,若還無法看到相關選項屬正常現象。

Google

Google 新增手機廣告版位 

5/2 起 Google 釋出手機文章刊頭版位 (適用300×250尺寸),據Google表示,這個版位不會打斷瀏覽者閱讀文章,好感度較佳,更可有效提升觀看率!!

Google 購物廣告新增GDN版位

雖然 Google 購物廣告 在台灣仍屬測試階段,但其強大的威力早已成為零售型電商新寵,此次更新為Google 購物廣告將不再僅限於搜尋聯播網,也將開放支援 GDN 版位,目前會先出現在時尚或居家飾品類網站中。

Google 購物廣告

購物廣告服務供應情形依國家/地區而定 (資料整理自 Google)

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Google Marketing Next

Google Marketing Next 為 Google 重點行銷活動,本次以AdWords, Analytics, DoubleClick 三大行銷產品為主軸,潮網科技在上週有為大家重點解析,讓你十分鐘搞懂Google Marketing Next!! 了解更多 → 【Google Marketing Next ,重點一次看

Google Marketing Next 2017

(圖片來源:  Google)

YouTube 將暫停影片探索廣告

為應諾實施品牌安全的承諾,Google 宣布將暫停在 YouTube 行動應用程式中搜尋結果或相關影片的 TrueView 影片探索廣告,但依舊可在GDN或夥伴網站出現。

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↑ YouTube 行動版搜尋結果已經不會再有廣告 (圖片來源:Marketing Land)

 

資料來源:Facebook, Google, Messenage, Marketing Land

 

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