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【廣告新知】Facebook & Google 一月產品更新懶人包

潮網科技為您整理2017年 1月廣告產品新訊息,讓你快速掌握數位廣告的腳步。


Facebook

據產業人士透露,Facebook 未來終於要推出在影片播放中間插入廣告的功能,據推測規則可能是在影片播放 20 秒後可以插入影片廣告,且影片長度至少要有 90 秒才可以,至於廣告費用會分給內容提供者 55%,跟最大影片平台 YouTube 的分潤機制一樣。

為更有效廣泛觸及受眾,Facebook 動態再行銷廣告,設定不再侷限於瀏覽過自家網站或產品的受眾,現在可根據受眾的網路行為、興趣做設定,所以也有可能將廣告投給競品粉絲。

廣告優化師可在事前訂定自動化規則,讓FB廣告在滿足條件時自動關閉廣告或寄信給廣告優化師,避免行銷資源的浪費。目前開放可做到的效果:

1.寄送通知

2.關閉廣告活動

3.調整預算

4.調整競價

*潮行銷小提醒:『自動執行規則』並非隨時檢查,而是透過設定檢查頻率,決定多久執行一次『自動執行規則』。

在「影片觀看完成度」定義中,影片若至少一半被看完,便被判定為吸睛(compelling),故許多人喜歡使用短影片,已較高的觸及率快速推播;但此標準對長影片成效並不公平,容易受到懲罰,降低自然觸及數;未來相較於以往一面倒的短影片,熱門的長影片出現的頻率將不斷增加。 但若是透過下廣告,來推播影片則不受影響

影片廣告

經營粉絲團的小編們注意了,為一掃去年假數據疑慮,臉書更注重貼文的真實性與即時性

(i).內容真實性: 臉書將根據整體粉絲數、按讚及留言數做出評斷,若僅是一味要求按讚、留言或分享貼文,就有可能被評斷為假內容,降低其自然曝光率

(ii). 內容即時性:若某貼文或主題,許多朋友都按讚或互動(Engagement),則臉書會自動判定,該貼文或主題對你也是重要的,而提高此貼文出現在你動態牆的機會。

 

Instagram

轉換為商業檔案的商家,將可在商業工具內查看每則限時動態的觸及、曝光、回覆及退出等動作的次數。 此外,未來也能在限時動態內刊登全螢幕廣告。此類限時動態廣告可使用目標設定、觸及和成效衡量功能,讓廣告更貼近目標客群。

Instagram-ASOS stories

圖片來源:Instagram

「影片廣告能輕易引起廣告對象的注意,並以動人的方式向他們傳遞訊息,過去一年來為我們帶來不少收穫,而Instagram Stories推出後所展現的潛力,更讓我們印象深刻。我們迫不及待要借助Instagram Stories之力,在新受眾間提高品牌知名度和互動率,持續擴大全球客群的規模」- ASOS 內容互動總監 Leila Thabet

Google

在日新月異的數位行銷世界,Adwords 貼心提供廣告活動草稿與實驗功能,並發布新版指導守則,提供廣告主參考。

1/10 起Google 開始對付在手機上出現的彈出式廣告插頁廣告,一旦網站採用這兩種廣告,那麼 Google 將降低其搜尋結果排名。

YouTube

據統計,超過50%的用戶是透過手機觀看,為提升廣告效益與使用者體驗,YouTube提出四大變更:

(1). 廣告衡量數據納入更多第三方單位合作

(2). 與Google帳戶資訊(如:地理資訊或搜尋紀錄)更緊密的聯合,觸及潛藏精準客戶。例如:大衣品牌商的YouTube廣告,可投給曾搜尋過冬天大衣的人。

(3). 用戶可透過我的帳戶,掌管自己想看的廣告,例如:若用戶看到健身房廣告,但實際上已加入健身房會員,便可關閉或移除相關廣告,亦不浪費廣告主資源。

(4). 今年將限制在YouTube影片上使用Pixels及Cookies,已達到更好的跨螢體驗。

 

youtube廣告

 

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