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iOS14 隱私政策

蘋果 iOS14 讓臉書廣告大更新!安卓也要讓 Google Play 更安心!

|蘋果 iOS14 隱私政策 ATT,讓用戶選擇是否提供廣告識別碼(IDFA)給 App,受衝擊的臉書提供最新指引給廣告主:   一、iOS14.5 更新後 APP 事件該採取的兩項行動 應用程式事件需回傳 OS/iOS 版本的參數 當廣告主使用應用程式事件時,需要回傳 OS / iOS 版本的參數以確保應用程式事件正常運作,由於特定的廣告組合投遞給 iOS14.5 以上版本的用戶將減少,若未提供參數,會影響事件減少及廣告成效。   傳送「ATE 標示」來確保應用程式事件是同意被追蹤的 「啟用廣告主追蹤」(ATE,Advertiser Tracking Enabled)主要是從 iOS14 裝置傳送應用程式事件至 Facebook 時,廣告主需傳送此 ATE 標示,來表明 Facebook 是否有根據其自身的法律義務、平台條款和對用戶的承諾來將事件資料用於廣告,若沒有 ATE 標示,Facebook 將限制這個事件的使用,並影響受眾規模及廣告優化。     二、提高優質流量的相關廣告設定 1.連結頁面瀏覽最佳化,用戶點擊廣告後載入網頁與或即時體驗的動作 提升特定頁面流量:建議選擇連結頁面瀏覽次數最佳化。 增加轉換次數:選擇轉換最佳化。但每週須有50次需要最佳化的轉換事件,才能有效提升轉換。 吸引更多用戶瀏覽網站整體內容:選擇「瀏覽內容」轉換次數最佳化。 到達網頁是臉書粉專或影片:選擇連結點擊次數最佳化。     2. 動態廣告受影響後的建議採取動作 廣告投遞與成效衡量:強烈建議廣告主在每個目錄與網域使用一個像素以降低複雜性,才能最佳化最重要的轉換事件。 廣告投遞商品目錄與網域驗證:在目錄中使用多個網域時,需驗證每個商品網址的網域,並避免重新導向到別的網域。 目標設定開發客源和再次鎖定:若成效下滑,建議測試使用鎖定廣泛廣告受眾的動態廣告。 廣告投遞目的地:若用深層連結把用戶帶往 App,可選擇最佳化連結點擊次數。 事件成效的優先順序:8個可排序的轉換事件中,只會接收最優先且完成的事件來最佳化和分析。…

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FB 廣告投手的世界末日?!不了解 iOS 14 隱私權政策就真的「非死不可」了!

2020年6月,蘋果更新了 iOS 14 的隱私權政策 ATT,目的是讓應用程式追蹤透明化。iOS 14 裝置的使用者會看到提示,可選擇是否要讓第三方 App 和網站追蹤,只要拒絕就會停用數據的蒐集和共享。   對 FB 廣告有什麼影響? ATT 會影響所有 App。App 必須事先徵求使用者的同意,才能蒐集「廣告識別碼(IDFA)。iOS 14 之前的系統是默認追蹤,使用者須自行調整設定才能不被追蹤。 其影響如下:   1.事件追蹤數量受限與分析報告延遲 在事件管理工具可設定8個事件並按照優先順序排列,FB 廣告後台只會收到最優先事件的數據。也不再支援「即時分析報告」,最多會延遲三天。 2.統計資料受限 後台不再支援「分析項目」中的「依照投遞」、「依照動作」等項目,例如年齡、性別、地區和瀏覽裝置等。     3.歸因期間改變 歸因期間指的是,受眾與廣告互動(如點擊連結)後幾天內發生轉換(如註冊或結帳)。以前的「點閱後28天」、「瀏覽後28天/7天」都不能再用。現在能用的是「點閱後1天」、「點閱後7天」、「點閱後1天及瀏覽後1天」、「點閱後7天及瀏覽後1天」。廣告成效容易因此被低估。 4.受眾人數與精確度下滑 ATT 將會導致可蒐集的數據減少,以前 FB 廣告能觸及的自訂受眾和類似受眾的人數都會下修,排除受眾與再行銷的精確度也會變差,FB 廣告的追蹤碼像素的有效性也會明顯變低。   廣告主該怎麼應對? 1.盡快完成品牌官網的網域驗證 企業平台管理帳號對指定網域完成網域驗證後,才能設定前述的8個事件。因此建議廣告主完成 FB 的「商家驗證」與「網域驗證」。 2.把 FB 的 iOS SDK 更新至8.1或更新版本 iOS SDK 8.1版支援對 iOS 14 使用者投遞個人化廣告,同時追蹤 App…

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