Top

第三方 cookie

Cookie 末日不再是明天的問題!Criteo 建議行銷人員的三個因應作法

本文章翻譯改編自 Criteo 執行長 Megan Clarken 撰寫之 Why the Cookiepocalypse Is Not “Tomorrow’s Problem” and How Marketers Should Prepare Now (2021年7月14日)   Cookie 末日帶來的焦慮讓我想起了 Y2K 恐慌 (Year 2000 Problem),當時每個人都認為電腦程式錯誤會破壞掌管銀行、太空旅行、核能管理等一切事物的數位系統。然而「Y2K」和「 第三方 cookie 終結」之間一個很大的區別是:前者最終影響不大,而 cookie 末日將會完全破壞網路生態系統的基本面,並成為行銷人員和媒體端真正的 Y2K。 尤其就數位廣告而言,這種變化將對整個廣告產業產生真實而普遍的影響。與 Y2K 不同的是,我們知道如果現在不準備,後果會非常嚴重。對於行銷人員來說,影響範圍包括個性化體驗的消失、有限的定址能力、無效的優化、對消費者旅程幾乎沒有可視性,以及分散的、不準確的成效衡量。媒體端失去了理解受眾的能力,也難以創造他們正在提供的優質體驗,營收面臨著巨大的削減。 但是,如果廣告業能解決這些影響,並無縫替代第三方 cookie 的好處,來避免真正 Y2K 般的災難,那麼將會在這場變革中掀起一個更多隱私安全的篇章。它將確保消費者與行銷人員、媒體端之間進行等值交換,同時提供他們更多透明度與數據偏好的控制權。換句話說,對於生態系統中的所有參與者來說,這是一個機會使整個系統更加健康並迎來互聯網的下一波發展。 Google 最近將第三方 cookie 棄用時間延長至 2023 年底,雖然額外的時間是必要的,但並不意味這會成為「明天的問題」。現在正是為數位廣告新時代做好準備和奠定堅實基礎的機會。 展望未來兩年,我們的願景是為每位消費者帶來更豐富的體驗。這包括幫助消費者控制數據的共享方式、與誰共享,並將優質內容和靈活性作為這些選擇的回報價值,讓他們感到滿意。本著這種精神,行銷人員現在可以通過以下三種方式做好準備,以避免在最後的 cookie 倒計時中再次出現 Y2K 式的恐慌:   建立第一方數據策略並降低第三方…

Read More