SEOツールに精通するデジタルマーケターは、「Ahrefs」という強力なワンストップシステムをご存じでしょう。企業がトータル広告戦略を策定するためのキーワード調査ツールを提供するMartechスタートアップ企業、無料のウェブサイト管理ツールであるAhrefs Webmaster Toolsの発売前後に露出を増やすため、 Twitter広告 を利用してプロのマーケティング担当者のリツイートを集めて情報を拡散し、多くの潜在顧客がサイトに登録して新製品を試してもらうことを期待しています。 Twitter広告 で優れた成果を上げた方法をご紹介いたします。

｜オーディエンスターゲティングと広告効果

AhrefsはB2Bのソフトウェア会社なので、ターゲットをプロのマーケッター、企業、SEO業界のインフルエンサー、競合のTAを設定し、ターゲットマーケットはオーストラリア、イギリス、アメリカ、カナダにフォーカスされました。

当初Ahrefsは、ツイートの中に「RTにご協力ください！」と呼びかけ、ファンとの関わりを深めていました。ユーザーか熱烈な反響があり、キャンペーンのさらなる充実を図ることになりました。

Ahrefはネイティブのツイートを Twitter広告 に配信し、新旧ファンの交流によって新たな波が押し寄せ、口コミによって同業界ピアツーピアのトラフィックが大幅に増え、広告のリーチとクリック率が2倍になったのです。

最終的には、プレスリリース前から48時間以内に15,000件の登録を達成し、登録目標の150%を達成し、新製品は先行して好評を博しています。

｜ Twitter広告 の効果を高める方法 — 成功の3つの秘訣

1. 事前告知のツイートが先行

Twitterのつぶやきは、多くの人の注目を集めるチャンスです。 新製品や新しい話題は、常にSNSコミュニティの関心を引くため、ブランドは戦略的なつぶやきを計画する必要があります。
商品発表までの間、Ahrefsはビジュアルコンテンツを作成し、カウントダウン投稿のシリーズでエンゲージメントを強化しました。 こうすることで、発売前のファンの期待感を高め、発売後はより多くの人がその製品を追いかけるようになります。

2. ブランドのポジショニングの活用

注目を集めるために、Ahrefsはインタラクティブな広告からスタートしました。 プロフェッショナル向けの製品であるため、ルックアライクターゲティングを選択し、競合他社のアカウントのフォロワーを設定し、広告アカウントを階層化して業界のキーパーソンや影響力の強い専門家をターゲットに加えました。

3. 大胆なテストによるデータの最適化

キャンペーン開始当初はサイト内のクリック数を最適化することを選択し、その後、テスト目的で最適化対象をインタラクション率に調整しました。 最終的には、インタラクション率を最適化することでクリック単価を大幅に削減し、Ahrefsの広告データをより良い成果をもたらしました。

出典：Twitter
記事原文：Ahrefs : A software company launches on Twitter to drive sign ups