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iOS14 隱私政策

蘋果 iOS14 讓臉書廣告大更新!安卓也要讓 Google Play 更安心!

|蘋果 iOS14 隱私政策 ATT,讓用戶選擇是否提供廣告識別碼(IDFA)給 App,受衝擊的臉書提供最新指引給廣告主:   一、iOS14.5 更新後 APP 事件該採取的兩項行動 應用程式事件需回傳 OS/iOS 版本的參數 當廣告主使用應用程式事件時,需要回傳 OS / iOS 版本的參數以確保應用程式事件正常運作,由於特定的廣告組合投遞給 iOS14.5 以上版本的用戶將減少,若未提供參數,會影響事件減少及廣告成效。   傳送「ATE 標示」來確保應用程式事件是同意被追蹤的 「啟用廣告主追蹤」(ATE,Advertiser Tracking Enabled)主要是從 iOS14 裝置傳送應用程式事件至 Facebook 時,廣告主需傳送此 ATE 標示,來表明 Facebook 是否有根據其自身的法律義務、平台條款和對用戶的承諾來將事件資料用於廣告,若沒有 ATE 標示,Facebook 將限制這個事件的使用,並影響受眾規模及廣告優化。     二、提高優質流量的相關廣告設定 1.連結頁面瀏覽最佳化,用戶點擊廣告後載入網頁與或即時體驗的動作 提升特定頁面流量:建議選擇連結頁面瀏覽次數最佳化。 增加轉換次數:選擇轉換最佳化。但每週須有50次需要最佳化的轉換事件,才能有效提升轉換。 吸引更多用戶瀏覽網站整體內容:選擇「瀏覽內容」轉換次數最佳化。 到達網頁是臉書粉專或影片:選擇連結點擊次數最佳化。     2. 動態廣告受影響後的建議採取動作 廣告投遞與成效衡量:強烈建議廣告主在每個目錄與網域使用一個像素以降低複雜性,才能最佳化最重要的轉換事件。 廣告投遞商品目錄與網域驗證:在目錄中使用多個網域時,需驗證每個商品網址的網域,並避免重新導向到別的網域。 目標設定開發客源和再次鎖定:若成效下滑,建議測試使用鎖定廣泛廣告受眾的動態廣告。 廣告投遞目的地:若用深層連結把用戶帶往 App,可選擇最佳化連結點擊次數。 事件成效的優先順序:8個可排序的轉換事件中,只會接收最優先且完成的事件來最佳化和分析。…

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Tiimec

【成功案例】探覓刻 Tiimec 運用行銷漏斗策略 掌握消費者的心 ROAS 大幅提升3倍

成立超過30年的 PAIDEL 派迪爾鐘錶,專門代理經銷全球最潮流的腕錶配件品牌,主要以實體通路進行銷售,隨著消費者行為轉移至線上,於是電商通路品牌「探覓刻 Tiimec」誕生了。探覓刻 Tiimec 旗下代理許多深受年輕族群喜愛的腕錶品牌,常有網紅或 YouTuber 開箱介紹,一直以來都維持不錯的實體銷售業績,但由於 Tiimec 廣告策略多以品牌知名度為主,而失去電商轉換的商機,也導致線上業績停滯。   潮網科技針對 Tiimec 電商分析既有廣告策略與組合,並釐清行銷漏斗現況,讓漏斗上層拉大的同時,也能拉高轉換數、真正實現流量的價值,因此我們的首要目標就是幫助 Tiimec 降低 CPA、提升 ROAS。本案例掌握了三大要點:   一、品效協同 – Branding 與 Performance 一樣重要 以往 Tiimec 廣告打曝光居多,也為網站累積不少流量,接下來就是要收斂這些流量,將其轉變為真正的消費者。這次潮網將預算配置為 2:8,留下 20%繼續打品牌知名度,而 80%預算拿來做轉換。除了針對「全站瀏覽」及「加入購物車」兩個行為投遞再行銷廣告,也配合四月份疫情+0話題設計素材,讓曾有加入購物車行為的用戶再次看到廣告,鎖定更精準也比全站再行銷 ROAS 多出 1.5倍。   二、受眾設定 – 多測試並從數據找出洞察來優化行銷活動 Tiimec 根據性別有設計不同的廣告素材,TA 卻沒有依照男女素材來分開設定,但根據過往廣告數據發現,其實 Tiimec 的女性消費者購買熱度高達七成,於是我們將廣告主力投放給女性。此外,也針對含金量高的商務客群投遞廣告以提升客單價。另外,透過以圖片為主的社群廣吿,搭配檔期提供不同情境的素材,透過精準的 TA 設定,投遞更加個人化情境的廣告。最後,利用不同的網站路徑分別埋設追蹤,讓後續投放得以更細緻的運用。   三、關鍵字廣告 – 即時掌握消費者意圖,讓顧客主動找上門 在一個漫長的顧客歷程中,若品牌已經多次露出廣告、創造了幾個接觸點,那絕對不能錯失消費者產生購買意圖的最後一哩路,因此潮網也幫 Tiimec 佈局關鍵字廣告,避免消費者產生購買手錶想法而主動上網搜尋時,卻跑到競品網站下單。關鍵字廣告的設定,除了品牌字與產品字,也搭配檔期規劃節慶字,讓看過 Facebook 廣告的用戶在搜尋相關資訊時,能快速找到 Tiimec。…

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