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Google 展現電商野心 新廣告功能打造更完整消費體驗

|Google Marketing Live 2019 於 5/14、5/15盛大舉辦,這次所有廣告功能及輔助工具將著重在四大領域出發「Insights (洞察)、Management (管理)、Creative (創意)、Measurement (衡量)」,其中 Google 宣布 Google Shopping 讓用戶能直接在 Google 上購物,展現踏足電商市場的野心...

 

Google 在本週 Marketing Live 上宣布重點功能更新,透過 Google 自有平台渠道整合、圖像展現創意及靈感、零摩擦的購物體驗等,縮短用戶與商家完成轉換、產生購買的路程,也打造更完整的購物體驗。

 

.Discovery Ads 擴大廣告的覆蓋面

 

根據統計,76%的用戶在購物時,享受意外探尋到的產品靈感,若是廣告本身與用戶關注的事物有較高的相關性,對用戶來說這些廣告就不會是打擾,反而能帶來更高的轉換。透過 Discovery Ads,你能將同一個廣告同時發佈到 Gmail、YouTube 及 Google Discover 等 Google 產品上,在用戶使用 Google 的不同情境裡,為用戶帶來更具相關性的購物靈感。下半年將會釋出該功能。

(圖片來源:Google)

 

電商 Techstyle Fashion Group 在 Google Marketing Live 上分享相較於其他類似廣告平台(包含搜尋及社群),透過 Discovery Ads 所產生的 CPL下降 25%。

 

.搜尋結果不再只有文字敘述! Gallery Ads 圖片集更能打動消費者的心

 

類似圖片集的 Gallery Ads 將出現搜尋結果頁面最頂端,有大標題及4-8張圖片可左右滑動來直接展示商品或服務,經過測試 Gallery Ads 將提升 25%的轉換。

 

.Showcase Shopping Ads 將擴大消費者的視覺體驗

 

根據統計,有8成轉換都是來自 Showcase Shopping Ads 帶往零售商網站及新顧客,意味著產品圖片更能推動消費,未來幾個月 Showcase Shopping Ads 將透過更多渠道展示給消費者,包括 Google Images、YouTube、Google Discover 等,帶給消費者更豐富的視覺體驗。

(圖片來源:Google)

 

・Google Shopping 縮短購物的路徑,用戶將能直接在 Google 下單

 

(圖片來源:Google)

 

未來用戶可在 Google 一次瀏覽搜尋的所有商品及商家,並選擇

  1. 直接線上購買
  2. 找到最近的店址
  3. 直接透過 Google 購買(有了 Google 官方把關搭配 Google Express,輕鬆購物沒煩惱!)

 

現在法國已經可以使用該功能,未來幾個月美國也開始啟用,你可以透過語音、搜尋、圖片及 YouTube 進入Google Shopping。另外,零售商若想加入 Google Shopping 的行列,可以先向官方申請 Shopping Action Program(google.com/retail/shoppingactions) 現在已有上千個商家完成登記,至於台灣的商家可能要等到年底或明年了!

 

.除了 Google Shopping,商家也要知道的兩個重點功能

 

  1. Deep Linking 協助商家搜集更完整數據,將網頁、手機及 App 三方渠道數據整合,更了解自己的品牌商機。
  2. Shopping Campaign with Partners 使零售商與品牌相互合作,品牌可以直接將商品目錄串接道零售商的網頁畫面,雅詩蘭黛就利用這個功能獲得點擊比重 (Click Share) 提升70%的優異成果。(點擊比重是什麼)

 

未來,用戶可以直接在觀看 YouTube 開箱影片的同時,進行下單,影片還沒結束就完成購物了,是不是非常方便呢? Google 在購物、電商這塊建立了更快捷便利的服務,也透過 Google Shopping 展現分食電商市場的野心。下一篇,潮網再與大家分享更多關於 Google Marketing Live 2019 更多消息,千萬別錯過!

 

資料來源: Google

 

 

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