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蓋版廣告 走向末路!Google 最新規定懶人包

蓋版廣告 走向末路!Google 最新規定懶人包

|數位廣告競爭日趨激烈,商家希望有更多顧客看到自己的產品而大量放送廣告,卻忘了回到最根本的用戶體驗上,廣告若是干擾用戶上網體驗,可能會造成反效果...

今年7月9日開始,台灣網站若未符合「廣告體驗提升標準」(Better Ads Standard),將有可能被 Google Chrome 全面封鎖網站廣告!消息一出立刻在內容商、廣告代理商之間投下震撼彈,要避免此情況,就從了解「廣告體驗提升標準」開始,讓我們進入懶人包說明:

 

  • 什麼是「廣告體驗提升標準」(Better Ads Standard)?

在良好的體驗環境之下,廣告本身可替品牌帶來莫大的助益,藉由各種類型的內容媒體、新聞平台及遍佈全球的社群媒體,大量放送的廣告也代表極大的商機。但隨著網路的擴張及進步,網路廣告時常會干擾用戶原先的良好體驗,部分原因在於某些特定的廣告形式會破壞瀏覽體驗或強迫延遲載入網頁內容。

為了改善消費者體驗,國際貿易協會和在線上媒體生態系統的各家公司聯手成立廣告聯盟 (Coalition for Better Ads)。該聯盟針對 55個桌機廣告體驗和 49個手機廣告體驗展開研究並找到更好的網路廣告標準。透過衡量,找出用戶們最不喜歡的廣告類型,以幫助全球市場採取措施提供更好的廣告體驗。

 

  • 未來有12種廣告將無法使用?

研究結果顯示,有4種桌機及8種手機共12種廣告格式會帶給用戶不好的廣告體驗,而 Google 也宣布將在今年7月全面封鎖以下12種廣告格式。

 

 

桌機

彈跳式廣告

Pop-up Ads

● 跳出並遮住主要內容的廣告

● 倒數後關閉或可馬上關閉都算

自動播放聲音的影音廣告

Auto-playing Video Ads with Sound

● 忽然出現聲音㐀成使用者困擾

● 不包含影片裡的 pre-roll / mid-roll廣告

● 預設靜音的影音廣告不算

前置蓋版倒數廣告

Prestitial Ads with Countdown

● 需等待倒數結束後才能關閉

● 內容載入前就出現

● 沒有倒數的不算

大型固定式廣告

Large Sticky Ads

● 佔據超過螢幕面積 30% 以上

● 廣告不會隨著瀏覽捲動而消失

手機

彈跳式廣告

Pop-up Ads

● 跳出並遮住主要內容的廣告

● 倒數後關閉或可馬上關閉都算

前置蓋版廣告

Prestitial Ads

● 跳出並遮住主要內容的廣告

● 倒數後關閉或可馬上關閉都算

廣告密度高於30%

Ad Density Higher than 30%

● 主要內容裡的廣告佔比大於 30%

● 任何 sticky 廣告也計算在內

● 頁面其他地方的廣告不計算在內

閃爍動畫廣告

Flashing Animated Ads

● 快速閃爍變化的動畫干擾閱讀

● 包含文字、背景、顏色的變化

自動播放聲音的影音廣告

Auto-playing Video Ads with Sound

● 忽然出現聲音㐀成使用者困擾

● 不包含影片裡的 pre-roll / mid-roll廣告

● 預設靜音的影音廣告不算

後出倒數蓋版廣告

Postitial Ads with Countdown

● 強迫使用者等待而中斷瀏覽

● 換到下一頁時跳出倒數等待

● 可馬上關閉的後出蓋版廣告不算

全螢幕捲動覆蓋廣告

Full-screen Scrollover Ads

● 捲動時廣告覆蓋整個螢幕內容

● 需不斷捲動才能完全移除廣告

● 類似但不違反的廣告:backdrop, flying carpet

大型固定式廣告

Large Sticky Ads

● 佔據超過螢幕面積 30% 以上

● 廣告不會隨著瀏覽捲動而消失

 

了解這12種廣告格式之後,我們可以整理出幾個原則:

 

 

  • 從「廣告體驗報告」(Ad Experience Report) 確認網站是否有包含這12種廣告格式

要如何知道自己的網站有不符合標準的廣告呢?首先,可利用 Google Web Tools 獲得測試網址的廣告體驗報告,假如測試出來的結果顯示「Status:Passing」表示你的網頁可帶給用戶良好的廣告體驗,若是顯示「Status:Failing」則表示有違反廣告體驗提升標準的廣告格式。畫面說明如下:

 

 

  • 除了上述12種,有哪些接受度較高的廣告格式可以使用?

針對桌機和手機的用戶測試證明,用戶對於不同廣告體驗的感受與其對於不同廣告格式的偏好,差異非常明顯,而研究結果也將這些廣告格式進行了排序,如下圖:

 

 

由於廣告格式太多,我們挑幾個普遍較受歡迎的廣告格式提供給各位參考:

 

 

對於用戶的廣告體驗研究會持續進行下去,才能不斷優化、創造一個更優良的體驗環境。當然,廣告格式的標準在未來也可能隨著裝置的變動及科技的進步而調整,但唯一不變的是提升用戶體驗與廣告效益是正向關係,也是內容商、廣告平台及廣告代理商須共同努力的目標!

 

 

相關研究報告、標準及規定請參考 Coalition for Better Ads 官方資訊:https://www.betterads.org/

資料來源:Coalition for Better Ads、Google、DMA

 

 

 

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