據台灣數位媒體應用暨行銷協會 (DMA) 預估，2017 全年台灣數位廣告量可突破 310億台幣，較 2016年整體成長率約20%。其中，社交平台的原生展示廣告以及影音廣告的成長力道，將延續至2018年。

↑2017上半年度台灣廣告統計量報告（ 圖片來源：DMA）

除了來自傳統媒體的預算轉移之外，另一大助力在於強調自動化與即時的程序化購買方式，帶動了中小企業的行銷投資意願，這股力道仍在持續成長中。

透過數據的打通與整合提升對消費者與使用者行為的洞察，在數據驅動整體行銷模式轉型的時代下，DMA 對 2018 年台灣數位行銷的發展也提出五個趨勢觀察：

趨勢1. 建立開放透明數據環境與數據管理政策

趨勢2. 合作開發，與網紅共舞

趨勢3. 讓技術引領內容

趨勢4. 建立新的說故事方法

趨勢5. 代理商需發揮更高層次整合行銷力

↑2018 數位行銷5大趨勢觀察（ 圖表整理自 DMA 新聞稿 ）

DMA 的五項趨勢及數位廣告量的成長，可藉由國發會最新的個人家戶數位機會調查中看出，數位廣告強勁成長力道的端倪。

據報告指出，全台12歲以上民眾上網率高達82.3%，較105年增加2.6個百分點 (圖一) 。而在各年齡層差異方面，絕大多數59歲以下民眾已進入資訊社會，擁有較高的數位知識與經驗，12-39 歲民眾的網路使用率已逼近99% (圖二)，顯示未來台灣網路使用率將持續提升，驗證數位行銷不可逆的成長趨勢。

↑圖一（圖片來源：國發會）

↑圖二（圖片來源：國發會）

此外，12歲以上國人可使用裝置，包含智慧型手機、智慧型電視、智慧型穿戴裝置及智慧家電的人都較105年略增，持有筆記型電腦、平板電腦的情形幾乎沒有變動，持有桌上型電腦的人則有每百人74人次降至69人次。

↑ 國人可使用裝置調查（圖片來源：國發會）

而106年的行動上網率也創新高，網路族有高達97.4%曾行動或無線上網；台灣平均每100人就有80人曾使用行動上網，較105年增加近7個百分點，家庭僅透過手機上網的比例也逐年增加。

↑國人行動上網率統計（ 圖片來源：國發會）

若從網路使用時間長短來看，最常使用智慧型手機上網的網路族比率達73.3%，較105年增加近 10%，最常使用桌上型電腦的網路族則由21.4%減為16%，可看出國人資訊設備使用習慣的轉移。也佐證了行動廣告的重要性。

此外，在國人網路應用情形調查中，發現超過 89% 的人每天使用社群軟體，其次為觀看影音及接受新知，驗證了台灣人對社群的超高黏著度與對影音內容的熱愛。也說明為何許多以影音為主力的網紅會竄起的這麼快～

↑國人網路應用統計（ 圖片來源：國發會）

由上述各個觀察趨勢與實際統計報告交叉比對，台灣數位行銷仍有成長的空間，該如何以消費者洞察出發，拓善運用各種工具與技術，或找到可以相互合作的夥伴，將是行銷人的一大重點事項。也歡迎行銷人與我們互相交流、分享心得。

資料來源：DMA 《2017年上半年台灣數位廣告量》、國發會《106年個人家戶數位機會調查報告》

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